Image Femme Publicité Impact Consommateur

Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV)  Image d’Hermès vieillie par rapport aux concurrents :  inadéquation avec l’image désirée pour le produit  Nombre de points de vente inférieur à ses concurrents  Question du prix par rapport aux produits concurrents  sur le même segment.  Opportunités  − − − − Attentes : Retour au naturel  Cible jeune femme professionnel (haut CSP, pouvoir  d’achat)  Les produits dérivés : 20% de chiffres d’affaires  Bonne image de la marque (jouit de l’image du chic  français à l’international) 

vois dans les magazines ou à la télévision ? C'est une réalité : impossible pour la plupart des femmes de ressembler à des modèles ou à des vedettes de cinéma. Le modèle moyen est plus grand et pèse 23 pour cent, ou presque un quart de moins que la femme moyenne, qui mesure 5'4" et pèse 148 livres. Les modèles passent une grande partie de leur temps à des activités qui ont pour but de modifier ou de façonner leur corps, et les photos de modèles sont presque toujours retouchées par ordinateur. Les

I Commerce International L’UTILISATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE Soutenu par : Olena Dyach Sous la direction de Mr. Le professeur 2009-2010 SOMMAIRE INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I. L’utilisation des images des célébrités dans la publicité____________________________4 1) Qu’est-ce que la célébrité ? 2) Qu’est-ce que la publicité ? 3) L’histoire de la publicité a) 1945- 1960 : L’objet règne. b) 1960 – 1975 : La société de consommation

Introduction La plupart des féministes s’entendent pour dire que l’image des femmes dans les médias a beaucoup évolué depuis une trentaine d’années. Les médias véhiculent encore trop souvent une image stéréotypée des femmes. Les épouses dévouées et femmes fatales font toujours partie de notre paysage médiatique. L’impact de ces stéréotypes est d’autant plus important qu’ils constituent souvent les rares images que les femmes et les filles ont d’elles-mêmes à travers les médias. Les héroïnes

ciblé…………………………………………………………….7 III / LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8 1) La publicité Média…………………………………………….………8 2) La publicité hors Média…………………………………………..……9 3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10 IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11 1) Poids économique…………………………………………………….……11 2) Impact……………………………………………………………...…12 3) Efficacité………………………………………………………...……13 V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………15 1) Contrôle des abus………………………………………….15 2) Critique du contenu………………………………………

L’image de la femme dans la publicité Année universitaire : 2010/2011 Sommaire Introduction Les types des femmes qui existent dans la publicité 1. La femme ménagère 2. La femme mère 3. La femme fatale 4. La femme cachée Sexe et nudité : DU SHOCKVERTISING AU PORNO CHIC  1. La femme objet 2. La blonde : stéréotype exploité La valorisation de la femme la publicité Les organes chargés du contrôle et d’autodiscipline. L’image de la femme marocaine dans la

vendre de l’expérience ». En 1982, Morris Holbrook et Elizabeth Hirschman proposent d’enrichir le processus d’information traditionnel avec un  « mélange de la perspective expérientielle ». Cela signifie que pour comprendre le comportement du consommateur, il faut prendre en compte des éléments complémentaires comme par exemple les caractéristiques multi sensorielles du produit, les expériences vécues, les émotions, les sentiments… En 2002, Patrick Hetzel, auteur du livre « Marketing expérientiel

L’enfant dans la publicité Auteur : Melle Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing - Université de Rennes 1 UE Communication encadrée par Mr O. Droulers 02/01/2011 Sommaire Introduction Pourquoi utilise-t-on les enfants dans la publicité ? Pour s’adresser aux parents Pour s’adresser aux enfants  L’enfant prescripteur  L’enfant consommateur  L’enfant futur consommateur Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant

public pour la campagne qui donne l'image la plus positive ou valorisante des femmes et/ou qui s'attaque aux stéréotypes. En novembre 2004, le 2ème prix de cette campagne a été décerné à Dove. Dove s’est donc servi de cette organisation pour donner une image positive de la marque. ° association de Dove à la Maison de Solenn pour les adolescents en difficulté implantée à Paris. °association avec la chaîne de soins de beauté re-Aqua au Royaume-Uni, pour bénéficier de la visibilité de cette enseigne en invitant

les   origines,   qu’elles   soient   naturelles   (volcans   d’Auvergne   pour   Volvic)   ou   pas.   Ces   eaux   sont   destinées  à  avoir  un  effet  bénéfique  sur  leurs  consommateurs  par  leurs  origines  qu’elles   soient  géologiques  ou  divines.     En  bas  de  l’axe  vertical,  on  communique  sur  les  qualités  minérales  de  l’eau.  Les  mesures