Jeunes Face A La Mode Vestimentaire

Master 2 Marketing 5MC3 COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ...........................

l’époque. Ils montrent dans leur mécontentement à travers une musique agressive, un look déstructuré et des actions provocatrices. Ce mouvement constitue une sous-culture dans le sens ou il s’agit d’un mouvement minoritaire refusant les codes classiques de la société, il s’agit aussi d’une contre-culture c'est-à-dire un mouvement de sous-culture d’un genre particulier, elle va à l’encontre des normes et des valeurs de la société. Les valeurs servent à l’origine à structurer une société, elles peuvent aussi

Introduction Levi Strauss & Co a été créée aux Etats Unis en 1853 par un émigré bavarois du nom de Levi Strauss. C’est aujourd’hui l’une des plus célèbres entreprises de fabrication de vêtements (et surtout de jeans) au monde qui couvre plus de 5 générations. Cette longévité s’explique en partie par sa capacité d’innovation (brevet rivetage fermeture des pantalons en 1873) et par sa capacité d’adaptation et qui ont permis à la marque de s’exporter dans le monde entier. I. Présentation

peut aboutir à une discrimination sociale. En effet une personne de forte corpulence a moins de chance d’être engagé qu’une personne svelte. Le style vestimentaire. Ce point relance le débat de l’uniforme car si nous sommes tous égale devant la mode il y aura moins de discrimination et donc d’exclusion. Les groupes dans les classes sont une sorte d’exclusion car toute personne n’en faisant pas partie en est exclus La classe sociale est également un type d’exclusion, ou plutôt aboutie à un type d’exclusion

La mode (ou les modes), et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément au goût d'une époque dans une région donnée. La mode concerne non seulement le vêtement mais aussi les accessoires, le maquillage, le parfum et même les modifications corporelles. L'une de ses caractéristiques vient de son changement incessant, incitant par là-même à renouveler le vêtement avant que celui-ci ne soit usé ou inadapté. I- Historique La notion de mode dépasse

Introduction ILe plan marketing 1) Analyse externe du marché de la jupe a. Environnement i) Législatif et politique ii) Economique iii) Sociologique b. Concurrence 2) Analyse interne The Kooples a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 3) Analyse interne Hiatus a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Diagnostic IIStratégie marketing 1) Enoncé de la mission 2) Segmentation et Targeting 3) Positionnement 4) Analyse des 4P a) Produit i) Historique ii) Le concept b) Prix c) Place d) Promotion

besoin de s’identifier Une auteure de livres pour enfants, Albena Ivanovitch, a réalisé un débat avec des jeunes, dans le but de comprendre les rapports que les adolescents ont avec la musique actuelle. Cette étude a montré que les jeunes accordent une importante attention à la musique actuelle. Ivanovitch considère que ce débat lui a permis de mieux comprendre la « culture jeune ». 1) Nous nous demandons à quoi correspond la musique actuelle La musique actuelle est composée de quasiment

Introduction PUMA est une entreprise familiale spécialisée dans l’équipement sportif, née au début du XX° siècle de la séparation des frères Hassler. Elle tend à devenir une marque incontournable sur le marché européen et mondial, tout près du « géant » Adidas, malgré une période de « crise » dans les années 1990. Qu’est-ce qui a permis à une entreprise dont l’image était « désuète », de devenir une marque inéluctable du rayon Sportwear ? Le dossier documentaire met en avant dans une première partie

dit, les liens tribaux sont d’autant plus fort qu’ils sont éphémères donc vécus intensément. D’un point de vue marketing le phénomène des tribus ne peut pas être négligé car chaque individu est susceptible de faire partie d’une tribu à un moment ou à un autre. Face à l’augmentation de ces comportements de groupe, les marques ont saisi l’occasion d’imposer leur stratégie, et s’est ainsi développé le marketing tribal. Le marketing tribal existe depuis 20 ans mais ce n’est que depuis une dizaine d’années

entier. Vers la fin du XIXème siècle et le début du XXème siècle, le phénomène de la mondialisation n’a été considéré et étudié que dans sa dimension économique car sa mise en place a été associée à la diffusion du capitalisme. En ce temps, la mondialisation était l'émergence d'acteurs économiques, de marchés et de régulations à l'échelle mondiale. Favorisée par la libéralisation des échanges, le développement des moyens de transport de personnes et de marchandises, et les retombées des technologies