Les jupes pour hommms

Pages: 38 (9287 mots) Publié le: 14 novembre 2012
Lola Duchet Ronan Heuzel Pierre-Alexis L’Ecuyer Pierre Lejeune Tiphaine Mollard

APPRENTISSAGE PAR PROBLEME
La jupe pour hommes Comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples?

Année Pré-master 2011-2012 – Semestre 2 Professeur : Violette Bouveret

1

SOMMAIRE
Introduction ILe plan marketing 1) Analyse externe du marchéde la jupe a. Environnement i) Législatif et politique ii) Economique iii) Sociologique b. Concurrence 2) Analyse interne The Kooples a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 3) Analyse interne Hiatus a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Diagnostic IIStratégie marketing 1) Enoncé de la mission 2) Segmentation et Targeting 3) Positionnement 4) Analyse des 4P a) Produiti) Historique ii) Le concept b) Prix c) Place d) Promotion i) Cible ii) Objectifs iii) Moyens d’action iv) Budget et Calendrier Conclusion Annexes Annexe 1 : Interview Jean Appriou Annexe 2 : Interview Jean-Guy Béal et Jennifer Marano Annexe 3 : Questionnaire Hommes Annexe 4 : Questionnaire Femmes Annexe 5 : Réponses questionnaire Hommes Annexe 6 : Réponses questionnaire Femmes
2

3 4 4 4 4 4 45 6 6 6 7 8 8 8 8 9 9 10 11 11 11 11 12 12 12 13 14 15 15 15 16 16 17 19 20 20 22 25 25 25 27

Introduction
Yves Saint Laurent a dit : “Le pantalon est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou CocoChanel, parallèlement à la conquête de liberté des femmes au XXe siècle. La féminisation du pantalon était donc porteuse d'une force sociale, la situation est bien différente pour l’acceptation et la massification de la jupe pour homme. Il s'agira dans cette étude de voir comment, grâce à une campagne marketing efficace, la jupe peut s'imposer dans le prêt à porter masculin milieu de gamme àl'horizon 2013-2014. La problématique est précise mais permet d'avoir un objectif clair et exigeant quant à la commercialisation d'un produit atypique. En analysant la situation du marché actuel, plusieurs obstacles sont mis en lumière : l'échec relatif de la marque française de jupe pour hommes HIATUS, le blocage social sur la féminité de la jupe ou encore le choix d'une égérie crédible et puissante.La jupe s'est déjà portée et se porte encore aujourd'hui chez les hommes sous la forme d'habit ethnique traditionnel (kilt, kimono,...). Le défi est de s'inspirer de l'existant en s'en démarquant tout de même, pour pouvoir toucher une part beaucoup plus grande de la gente masculine. En prenant la place de la marque THE KOOPLES, nous proposerons une solution la plus réaliste possible. Cette marquenous semblait la plus apte à pouvoir lancer ce genre de tendance du fait de son univers et de l’image. Nous bénéficions de la réputation de la marque (trendy, originale, milieu de gamme) et de ses forces quant aux segments de consommateurs qu'elle touche et son positionnement. De plus, nous nous mettons dans la peau d'un directeur marketing pour à la fois avoir une approche concrète du problèmeet proposer une issue viable en fonction du marché. Pour nous aider dans l'analyse du problème nous avons procédé à deux interviews. La première avec les deux fondateurs de la marque HIATUS, Jennifer Marano et Jean-Guy Béal, qui nous a permis d'avoir une première idée du marché existant et de tirer des leçons de ce qui avait été fait pour ne pas refaire les mêmes erreurs. La deuxième du webmasterde l'association Hommes en Jupe, Jean Appriou, qui nous a permis d'avoir une approche plus sociologique de la situation. Enfin, nous avons établis deux questionnaires, un pour homme et un pour femme, pour lesquels nous avons eu respectivement cent et quarante-deux réponses, ce qui nous a permis de mieux appréhender les attentes des clients potentiels. Ainsi, plus qu'une analyse marketing, c'est...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • homm
  • Homm-femme
  • SOUS LES JUPES DE LA M TROPOLE
  • Traversée des Alpes par Hannibal et ses hommmes
  • geo nourrir les hommmes

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !