L Arme De Frederic Brown

que nous tenons à mettre en exergue, qu’il ne s’agit non plus seulement d’une manipulation comptable de l’information mais également de la façon de la présenter à un marché. Certains attribuent à cette pratique le nom d’art oratoire. COMPIN Frédéric, «L’art oratoire dans le domaine comptable induit-il un risqué spécifique?», 24e Congrès de l’association francophone de comptabilité, 2003. 106 Nous pouvons définir la comptabilité créative ou autrement dit, l’innovation comptable comme une

Relations clés du succès de l’entrepreneur, Les Editions de l’entrepreneur, 1991 86 KURATKO D.F. ; Hodgetts R.M. (2001). Entrepreneurship – A contempory approach, Harcourt College Publishers 87 KAO J. J. (1991). The entrepreneur, Englewood Cliffs 88 BROWN S.L. ; EISENHARDT K.M. (1997). « The art of continuous change : linking complexity theory and time-paced evolution in relentless shifting organizations », Adminstrative Science Quaterly, vol. 42 89 ROTTER JB, « Généralized expectancies for internal

zones franches, que cette délocalisation ne profite pas à ces populations, mais uniquement aux multinationales. » Dans le sillage de N. Klein, on trouve en France un courant de contestation des marques et de la publicité : • les « branchés » avec Frédéric Beigbeder, dont le roman 99 F a été un best-seller, ou le magazine Technikart qui a sorti un numéro spécial anti-marques et dont le rédacteur en chef avait monté le site anti-Danone, avec le slogan : « Les hommes ne sont pas des yaourts. » ; • les

............................142 L’importance capitale des données sur les clients et les concurrents : les méthodes utilisées..............................................................................144 Les bases de données, outil marketing et arme stratégique .........................147 Exemples de méthodes d’enquêtes de satisfaction ...............................148 Un cas de vente « Business to Business » : vente et installation d’un équipement ..........................................

............................142 L’importance capitale des données sur les clients et les concurrents : les méthodes utilisées..............................................................................144 Les bases de données, outil marketing et arme stratégique .........................147 Exemples de méthodes d’enquêtes de satisfaction ...............................148 Un cas de vente « Business to Business » : vente et installation d’un équipement ..........................................

de profondes régressions sociales dans les pays développés. De ce point de vue, elle apparaît comme une politique qui « appauvrit les pauvres des pays riches et enrichit les riches des pays pauvres ». En fait, la globalisation a été une puissante arme dans les mains des dominants pour tenter de reprendre tout ce qu’ils avaient concédé des années 1950 aux années 1970. Mais la globalisation a aussi atteint ses limites politiques. L’échec des négociations du « cycle de Doha » le prouve. Nous sommes

suffit pas, il faut ensuite faire appel aux techniques du planning stratégique pour identifier leur 365 51 © Groupe Eyrolles Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 77 En temps de crise, le storytelling peut se révéler être une arme redoutable. Il peut être employé pour se connecter sur des valeurs porteuses dans un contexte difficile, comme celles d’authenticité, de sincérité ou de naturalité. C’est le rôle des ingrédients selon la logique de naturalité. C’est celui de l’histoire

Cerveau & Psycho - N° 4 positives autant que négatives. B. Wild résume cette idée en ces termes : « Quand nous reconnaissons que la nouveauté n'est ni grave ni dangereuse, nous rions de soulagement. » Pour comprendre ce qui a fait du rire une arme de survie pour nos ancêtres préhistoriques, Vilayanur Ramachandran, de l'Université de San Diego, évoque les dangers que ceux-ci affrontaient dans leur vie quotidienne. Le rire donnait sans doute à l’individu la possibilité de communiquer avec

médiatique. Elles utilisent donc de plus en plus le storytelling pour sa capacité à construire un imaginaire ou un univers qui leur est propre. - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles En temps de crise, le storytelling peut se révéler être une arme redoutable. Il peut être employé pour se connecter sur des valeurs porteuses dans un contexte difficile, comme celles d’authenticité, de sincérité ou de naturalité. C’est le rôle des ingrédients selon la logique de naturalité. C’est celui de l’histoire

considéré comme un personnage dédié à l’activité de « voir » – mais nous verrons que, même dans ce cas, l’écoute a une place importante –, la plupart des personnages calviniens manifestent ou portent une attention particulière au sens de l’ouïe. Frédéric Lefebvre, dans l’article Un occhio in ascolto. Paesaggi sonori di Italo Calvino 19, a analysé cet aspect de la poétique de l’auteur et il a constaté que l’expression « tendere l’orecchio » (« tendre l’oreille ») revient dans la plupart des ouvrages