L Envolée De La Smart

activités. La coopération éclectique réunit des entreprises sans activités ni segments de marchés communs, pour développer des stratégies de différenciation Partie 2 192 (par exemple, la joint venture de Mercedes et Swatch pour la voiture Smart relie les images et les compétences de ces deux firmes : au départ, la qualité, la fiabilité et l’innovation à prix réduit). La coopération éclectique repose sur les effets bénéfiques attendus de l’alliance de compétences, ou de marques ayant une forte