La Femme Objet Dans La Publicité

Fiche de lecture : 1. Repère : Auteur : Marie Bénilde. Titre du livre : « On achète bien les cerveaux. La publicité et les médias. » Maison d’éditions : Raisons d’Agir. Date de publication : Février 2007. Situation de l’œuvre : « On achète bien les cerveaux » est l’unique livre écrit par Marie Bénilde, on peut donc dire qu’il ne fait pas parti d’un cycle. Contexte politique et culturel : L’événement politique principal de l’année 2007 est l’élection présidentiel remporté par Nicolas Sarkozy

ont les moyens de mener de vastes campagnes publicitaires. - Elle enracine des clichés, par exemple sur la définition de la famille idéale. Elle est souvent à la limite du sexisme (la femme étant réduite à une bonne ménagère ou à un objet sexuel) ou du racisme (les Blancs étant surreprésentés dans les publicités). Pour La pub à la télé fait connaître les produits au grand public, contribue à faire marcher l'économie du pays et augmente la concurrence, ce qui implique une amélioration de la

l’éviter car la publicité fait bel et bien partie intégrante de notre vie. Ainsi, elle nous suit sans relâche dans notre vie quotidienne puisqu’elle nous est imposée soit par les biais des grands médias tels que la télévision, la presse, le cinéma, la radio, Internet ou soit par sa présence dans les espaces publics. Dans le métro, aux bords des routes, sur les bus, les caddys, tout est propice à devenir support publicitaire. Nous sommes donc tous concernés par ce phénomène qu’est la publicité et la plupart

 soin  de  soi  et  de  devenir  toujours  plus  beau  a  existé.  Et  puis  aujourd’hui,  grâce  à  de   nombreuses  avancées  technologiques  et  la  naissance  de  la  publicité  et  de  la  presse  féminine,  le  culte  du  corps  ainsi  que  celui  de  la   beauté  idéale  est  devenue  une  obsession  au  cœur  de  notre  société.     Si

nombreuses publicités qui circulent aisément parmi les différentes sortes de médias et nous ne sommes pas à l’abri de toutes ces nombreuses tentations. Tout d’abord, la publicité a pris une place de choix dans le développement d’un quelconque produit. Elle doit sans cesse innover pour influencer sa clientèle à l’achat et donc, faire augmenter la rentabilité du produit. Avec la rapidité de diffusion auquel nous avons à faire aujourd’hui, il est plus que simple de faire connaître une publicité à travers

distinction entre : 1. les énoncés constatifs, qui représentent un fait : "Il est parti" 2. les énoncés performatifs, qui se présentent explicitement comme un acte : "Je t'ordonne de partir", "Je te promets de venir", "Je vous déclare mari et femme". Toutefois, en disant : "Je t'ordonne de partir", j'accomplis, en effet, l'acte qui est décrit dans l'énoncé, à savoir l'acte d'or­donner à l'auditeur de partir, mais je peux accomplir ce même acte d'ordonner à l'auditeur de partir en disant "Pars"

TPE 2010 Marie BERTHET - Théo CHABROL - Mathieu DARMEDRU - Lolita CONVERT CARNET DE BORD L’IMAGE LES DOMAINES D‘UTILISATION DE L‘IMAGE (LA PUBLICITE) « EN QUOI LES PUBLICITES DISCRIMINATOIRES INFLUENCENT-ELLES LA SOCIETE DES XXème ET XXIème SIECLES ? » Séance n°1 : 09/09/2009 Notre première séance ! Nos professeurs de français et d’histoire-géographie nous ont présenté les TPE tout en nous distribuant des dizaines de pages à feuilleter qui nous aideront à choisir et délimiter

l’échelle sociale. Les classes moyennes et populaires ont par exemple copié progressivement les loisirs des élites. Consommer c’est aussi être influencé … Par la publicité Les producteurs utilisent ces besoins d’imitation et de distinction dans leurs stratégies publicitaires. Par exemple, elle utilise l’évolution de l’image du corps de la femme. Par la mode On peut la définir comme …. La mode vestimentaire se diffuse de façon verticale ou horizontale 1 FICHE VOCABULAIRE Revenu disponible :

La publicité tentaculaire et le sexisme : La revue Relations propose un dossier sur la publicité dans son édition de mai. « La pieuvre publicitaire étend ses tentacules, écrit Jean-Claude Ravet. Et nous sommes ses proies. Souvent dociles. Consentantes ou non. Nous devons nous déprendre, rivaliser d’astuce pour lui échapper encore. Mais combien ont abandonné le combat. Elle gruge nos résistances. Elle apprivoise nos répulsions. Elle devient art, savoir, beauté, nature ». (« La publicité tentaculaire

La publicité ne présente pas toujours des valeurs d’égalité entre les femmes et les hommes. Le corps des femmes est instrumentalisé par les médias d’une manière qui contribue à renforcer les discriminations à leur égard. A travers les images, les mots qu’elle utilise et les situations qu’elle met en scène, la publicité renforce de manière insidieuse les stéréotypes sexistes : mère de famille, « garce », poupée mannequin, femme-enfant ou femme sensible pour elle ; papa poule, macho, homme au corps