La Publicité Contient Une Part De Rêve Selon Roland Barthes

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

opérationnelles 215 Chapitre 7 221 ■ La création 178 206 La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES

lutte contre le Schtroumpfissime Chapitre 2 : Le pouvoir dans la société Schtroumpf Chapitre 3 : Le Schtroumpf Reporter : représentation stéréotypée du journalisme p. 220 p. 222 p. 226 p. 247 p. 265 Annexes Annexe 1 : Les Schtroumpfs et la publicité Annexe 2 : Planches présentées aux classes p. 281 p. 282 p. 283 Bibliographie p. 287 4 « Il y a beaucoup de personnes qui ont essayé de disséquer l'oeuvre de mon père et d'y trouver des messages. Mon père regardait toujours ça d'un

Parth Bhatt First published in 2005 by Canadian Scholars’ Press Inc. 180 Bloor Street West, Suite 801 Toronto, Ontario M5S 2V6 www.cspi.org Copyright © 2005 Pierre Léon, Parth Bhatt, and Canadian Scholars’ Press Inc. All rights reserved. No part of this publication may be photocopied, reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted, in any form or by any means, electronic, mechanical or otherwise, without the written permission of Canadian Scholars’ Press Inc., except for brief

d’identité : implications stratégiques et opérationnelles Chapitre 7 ■ La création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■

que de parler de lui comme d'un artiste à part dans la variété française est devenu un lieu commun qu'empruntent régulièrement les journalistes depuis le milieu des années quatre-vingt : « Le phénomène Thiéfaine […] inconnu du grand public »6, « Hubert-Félix Thiéfaine fait figure de phénomène »7, ou bien encore : « Hubert-Félix Thiéfaine est un cas »8, jusqu'à aujourd'hui : « Cela fait plus de trente ans qu'Hubert-Félix Thiéfaine occupe une place à part dans la chanson française »9 ou « Presque trente

d’œuvre" où vit l’auteur, un 4 Balzac et la Petite Tailleuse chinoise, p.229. 3 phénomène parallèle peut être observé : les écrivains chinois comme Dai Sijie, inspirés par la littérature française, sont partis en France pour réaliser leur rêve. Cette histoire du destin individuel privé devient, sous certains aspects, une allégorie de la situation générale et de la société chinoise. Pour développer ce sujet, dans le premier chapitre intitulé « Pourquoi "Balzac" et "la Petite Tailleuse chinoise"

s'agit plus de dire ce qui est, mais ce qui doit être: l'économie de marché. À l'esprit de finesse, lié à la pluridisciplinarité du champ secondaire, succède l'esprit de géométrie, qui ne prétend plus comprendre le monde, mais le métrer, le formater selon le calcul économique et l'idéologie du calcul. Pourquoi? Pour fabriquer de bons petits soldats de la « guerre économique », cette guerre de tous contre tous qui vous occupera de longues années avant une maigre retraite. Certes, de jeunes professeurs

l’adresse électronique suivante : http://tlibaert.info © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053773-0 Toute reprŽsentation ou reproduction intŽgrale ou partielle faite sans le consentement de lÕauteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite selon le Code de la propriŽtŽ intellectuelle (Art L 122-4) et constitue une contrefaon rŽprimŽe par le Code pŽnal. ¥ Seules sont autorisŽes (Art L 122-5) les copies ou reproductions strictement rŽservŽes ˆ lÕusage privŽ du copiste et non destinŽes ˆ une

Louis XIV, tandis que le déclin est amorcé par le Traité d'Utrecht en 1713 et se poursuit par l'abandon sous Louis XVI après la défaite sur les plaines d'Abraham. Le registre lexical du terme "conquête" est employé sur un ton défaitiste ou victorieux selon que l'auteur est anglophone ou francophone. En ce qui concerne l'histoire culturelle et identitaire québécoise, cette première période d'incubation de l'identité (cf. Conseil Supérieur de la langue française) désigne la "naissance" du Québec dans son