La Publicité Est Elle Uniquement Informative

pour différencier les médicaments génériques et OTC. LES FONCTIONS DU PACKAGING L’emballage peut se définir comme « tout ce qui n’est pas le produit lui même.» Tout le monde a eu entre les mains un produit pour lequel n’ont été faites aucune publicité, aucune promotion, aucune opération de sponsoring ou de relations publiques. Mais un produit sans packaging……., non bien sûr. L’emballage est considéré depuis longtemps comme un élément important dans le succès commercial d’un produit. C’est la

anticipations représentent d’autres sources de déplacement des courbes de demande dont l’élasticité ne peut pas rendre compte. Les préférences des agents se modifient sous l’influence de la publicité. Initialement informative et destinée à renseigner le consommateur sur les différentes possibilités d’achat, la publicité est en réalité un moyen pervers pour donner envie au consommateur d’acheter : elle tire les ficelles des décisions d’achat et pousse les consommateurs à débourser encore davantage d’argent

consommatrices. Nous verrons aussi que l’acte de consommer est plus qu’un acte individuel de satisfaction d’un besoin, et qu’il se rapproche beaucoup plus de la logique du désir, logique d’ailleurs largement exploitée par la publicité, nous y reviendrons. En effet, les objets ne sont pas uniquement liés à une fonction ou à un besoin déterminé, mais revêtent souvent une valeur sociale et entrent ainsi dans le champ du symbole, de la connotation. Dans cette perspective, la consommation devient aussi un langage

produits laitiers et biscuits), cela permet de réaliser des économies d’échelle au niveau de la logistique, de la fabrication et la commercialisation. La principale motivation de Danone à s'internationaliser est la recherche de nouveaux marchés soit uniquement la production et la commercialisation de leurs produits au niveau local et non la recherche de main-d'œuvre bon marché ou encore la délocalisation. De plus, le Groupe a souhaité s'internationaliser du fait que le marché européen soit en phase

............................................................................................................ p 30 CHAPITRE II : LA PUBLICITÉ ET L’IDENTITÉ VISUELLE SECTION 1 : LA PUBLICITÉ I_DÉFINITION.................................................................................................................................. p 33 II_LE RÔLE DE LA PUBLICITÉ...................................................................................................... p 33 III_TYPES ET OBJECTIFS PUBLICITAIRES

|négocier | |Objectifs |Maximiser les bénéfices |Maintenir une rentabilité | |Communication |Publicité |Publicité persuasive |Publicité informative |Communication globale | 2 Place de la fonction mercatique dans l’entreprise Le développement des tensions concurrentielles a eut pour effet de donner à la fonction mercatique de plus en plus de

fructueuse………………………………………………………….10 A. Les prix Danone : Un indicateur de qualité…………………………………10 B. Une prospérité financière durable……………………………………………11 V. Une communication attractive…………………………………………………………12 A. Des valeurs sûres………………………………………………………………12 B. Une publicité efficace………………………………………………………… .13 Conclusion…………………………………………………………………………………..14 Bibliographie………………………………………………………………………………...15 2 Introduction La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer

pertinentes pour le sujet traité. Cette recherche de connaissance dépend des qualités de l'individu et de son expérience, elle s'articule sur le cumul d'informations et d'expériences détenues en matière des services bancaires, des enseignes, des publicités, de l'image de marque des banques, ...Souvent, cette recherche orientera le consommateur envers la banque la plus proche dans sa mémoire vers laquelle il dégage une sympathie spéciale, et il évitera les banques à scandales financiers ou beaucoup

vêtements adaptés aux excursions en nature. Les magasins « NATURE & découvertes » Jusqu’en 1994 l’entreprise avait déjà ouvert 24 magasins, tous situés dans des centres villes ou des centres commerciaux en dehors de grandes villes. Il s’agissait uniquement de villes avec au moins 500'000 habitants (agglomération incluse) où il y a un grand besoin de redécouvrir la nature et dans un contexte favorable à la culture et à l’apprentissage, illustré par la présence d’universités, d’expositions et de festivals

Journal de Mickey, Star Club…) ou encore de presse spécialisée(économie : L’expansion, Alternatives économiques…, sports : L’équipe, Le monde de l’automobile…, Loisirs : Très chasse, L’art de la pêche…).   • •        L’affiche : publicitaire, informative, de cinéma, de propagande(très utilisées dans les régimes totalitaires stalinien et hitlérien).   • •        Le livre : Romans(policiers, de science-fiction, à « l’eau de rose »…), recueils de poésies, encyclopédies, dictionnaires et autres