La Publicité Influence T Elle Notre Consommation

De même, nous pouvons dire que le marketing est l'ensemble des activités qui, partant de l'analyse constante du consommateur et des tendances du marché, nous emmène jusqu'à la création et l'adoption du produit /service, de sa distribution et consommation ou l'utilisation finale; l'ensemble des activités, ne l'oublions pas, ayant pour cible l'obtention du bénéfice maximum du consommateur et de notre entreprise. Ce concept est simple. Pensez à un autre célèbre mix (composition), la composition

. Les magasins populaires se développent, . De nouvelles techniques de vente apparaissent (libre-service), . Le nombre d’intermédiaires (grossistes) se réduit. - Modification des procédés de communication : . La publicité remplace la réclame, . Les grandes agences de publicité sont fondées à partir de 1930. - Perfectionnement des techniques d’enquête et de sondage d’opinion. - Les services de vente deviennent autonomes et le prestige de la force de vente s’accroît, cependant les vendeurs

posséder perd en popularité; le consommateur est dorénavant à la recherche de sens et de plaisir. Il réclame une offre personnalisée en fonction de ses besoins, une offre unique, et fait tout pour répondre à ce besoin d’expression à travers la consommation. Le client est devenu, par ce fait même, moins fidèle, moins prévisible et moins rationnel. Il intègre maintenant les informations affectives à son évaluation d’un produit ou d’un service afin de confronter celles-ci à ses valeurs et expériences

faire circuler nos idées ! INTERNET Retrouvez toutes nos brochures, des textes, des citations et bien d'autres choses. site internet : http://www.les-renseignements-genereux.org/ courrier électronique : rengen@no-log.org Les impacts de la publicité sur notre vie intime et politique Les renseignements généreux – octobre 2006 Pourquoi cette brochure ? Affiches, panneaux, spots radio, dans la rue, dans le bus ou le métro… Nous ingurgitons des dizaines de milliers d’images et de slogans publicitaires

•Augmentation de la consommation lors des fêtes •Recherche de l’exotisme dans les alcools •Tendance vers le « manger sain » •Baisse des apéros (long drinks) Menaces OFFRE •Développement de produits haut de gamme au profit des bas de gamme •Montée en force de marques discounts •Contrefaçon d’alcools les plus en vogue •Tendance à la concentration d’un marché atomisé INFLUENCES •communication « bouche à oreille » (sponsoring) •Pub sur les dangers de la consommation •Lois sur les consommation d’alcool: Evin

masse. Au cours du dernier siècle, la société a profondément changé, elle s’est modernisée et est devenue mercantile. La France est devenue une société de consommation, c'est-à-dire une société où le système économique pousse à consommer et suscite des besoins dans les secteurs qui lui sont profitables. De nos jours, on assiste à une consommation de masse, où les enfants ont désormais un rôle prépondérant dans celle-ci. L’économie française a su tirer profit de ces jeunes consommateurs. En effet

grand groupe de publicité mondiale, où il exerça le même | |métier que son héros. Il sait donc donc de quoi il parle. | |Pour la petite histoire, son employeur – l'agence Young et Rubicam – le licencia pour | |faute grave, à la lecture des épreuves du livre, avant même sa publication. Et | |Beigbeder perdit son procès contre son ancien employeur, en fin d'année 2001. | |«Les messages délivrés par la pub ne sont pas sans influence sur le cerveau des

distribution, définir la politique de communication. Marketing stratégique Etude du client Connaissance du marché Marketing opérationnel Politique du produit Politique du prix politique de distribution politique de consommation Pour pouvoir adapter de manière continue son appareil productif et commercial, l’entreprise veille constamment aux besoins de sa clientèle et à la connaissance du marché. Elle pratique ainsi un marketing stratégique et se doit de: • rester

correspond à une consommation individuelle Quand le pouvoir d’achat augmente les dépenses alimentaires diminuent La consommation : c’est uniquement une question de revenu Un même niveau de vie peut se traduire par différents mode de vie Le pouvoir d’achat c’est la quantité de biens et de services que l’on peut se procurer Une consommation ostentatoire correspond à une consommation inutile Consommer c’est permet de se distinguer des autres La publicité n’a aucune influence sur la consommation X X X X X X

production et la consommation de masse se développent simultanément. Les entreprises se voient dans l’obligation de se battre pour pouvoir survivre sur un marché de plus en plus concurrentiel. C’est la qu’est apparu le marketing avec un seul moyen prédominant : la publicité. Petit à petit, ce type de marketing indifférencié trouve ses limites, il est nécessaire de segmenté les marchés et de développer une communication marketing qui englobe des moyens diversifiés autres que la publicité. Essai de