La Trilogie Marketing

du monde et des gens. Marie n‟échappe pas à cette règle. Je travaille avec Marie depuis cinq ans. J‟ai commencé comme stagiaire auprès d‟elle, quand elle n‟était que Chef de Produits. Je suis montée avec elle. Aujourd‟hui, elle est la Directrice Marketing et Communication de la Division Produits Frais de cette énorme multinationale. Moi, je suis Chef de Groupe, l‟une de ses esclaves comme elle aime à le rappeler parfois sur le ton de la plaisanterie. Elle ne m‟a jamais vraiment aimée, je le sais.

concrètement, de quoi s’agit-il ? La PI, une affaire de spécialistes ? 9 Les PME utilisent-elles la PI ? Wattwiller : H2O+créativité+PI = € Comment déclencher un succès économique en exploitant une source d’eau minérale ? Grâce à une innovation marketing, Wattwiller a ouvert le marché des eaux minérales pour la restauration de luxe et l’épicerie fine. Cette PME a délibérément choisi des emballages somptueux, protégés par dessins et modèles. Elle a protégé les signes tels que « Wattwiller », « zéro

profit, non nécessairement maximales, mais meilleures, Yildizoglu (2004). Cherchant un classement des entreprises, les auteurs de cette théorie (théorie évolutionniste) notamment Hannan et Freeman (1985) cité par Hernandez (1997), ont abouti à une trilogie : les entrepreneurs traditionnels, ceux modernes et enfin les entrepreneurs futuristes. Cette classification "contraste" une fois de plus avec la théorie traditionnelle. En effet le temps inexistant dans cette dernière, est pris en compte. Il devient

productif : Système productif : ensemble des facteurs et des acteurs concourant à la production, à la circulation et à la consommation de richesses. Concept créé par les géographes F. Damette et J. Scheibling dans les années 80 face à l’obsolescence de la trilogie de C.Clark  primaire, secondaire, tertiaire (1924-1940). Objectif de mieux articuler l’industrie, l’économie, les territoires et les sociétés dans leurs mutations et leurs interactions. Découpage en 2 grandes sphères : Sphère de la reproduction

toujours négative. Les expériences que nous venons de présenter ont eu pour objet la manipulation des caractéristiques de la victime ou de la distance physique entre elle et le sujet. Rappelons toutefois que si la victime est un élément clé de cette trilogie professeur-élève-expérimentateur, celle qui a le plus d’importance est, semble-t-il, le représentant de l’autorité. Pour cette raison et toujours dans le cadre de ce registre des variables contextuelles, Milgram a tenté d’apprécier l’impact de

travailleurs » dans un document unique. Cette obligation légale, de formaliser par écrit, l’identification des risques et la 1 Olivier Bachelard Professeur Groupe ESC Saint-Étienne olivier_bachelard@esc-saint-etienne.fr Tait R, Walker D, (2000), Marketing health and safety management expertise to small enterprises, Safety science, 36, 2, pp 95-110. Geoffard PY, (2005), Théorie économique et prévention des risques professionnels, actes du colloque DARES-ANACT du 2 décembre 2005, Paris. Pour mémoire

et sur la photographie d’un globe terrestre. La source de la carte est indiquée : il s’agit d’un document réalisé par Paul Butler, alors stagiaire chez Facebook ; le document n’a donc rien « d’objectif » mais peut être considéré comme un outil de marketing destiné à valoriser l’extension mondiale du réseau social Facebook, à idéaliser son image de réseau. La couleur bleu nuit accentue le contraste visuel et donne l’impression d’un réseau lumineux au cœur des ténèbres du monde « non relié » ; ce n’est

sphère séparée est obligée de se nier elle-même 5. » La perspective est parente du point de vue de John Cage et du mouvement écologique dans son anxiété de la séparation avec la Nature, Grande Mère qui donne la Vie. Ceux qui se réclament de cette trilogie : Art - Nature/Vie Mère, qui craignent toutes les menaces technologiques contre la nature, souffrent - et peut-être ont-ils raison - de cette angoisse-là. 1 2 3 4 5 Internationale situationniste, op. cit., p. 24. Ibid., no 7, avril 1962, p. 17

politiques et moralistes ont souligné l’importance des rapports entre l’ordre et la liberté, entre l’ordre et le droit. « Où manque la force, le droit disparaît ; où apparaît la force, le droit commence de rayonner. » Maurice Barrès (1861-1923) Une grande trilogie publiée de 1897 à 1902, Le roman de l’énergie nationale : Les Déracinés, l’Appel au Soldat, Leurs figures. Autre ouvrage célèbre en 1913, à la veille de la première mondiale : La Colline inspirée. ■ 11. Citations politiques Mots historiques

Henri Bouquin EDICEF 58, rue Jean-Bleuzen 92178 VAN VES Cedex Dans la série : ÉCONOMIE, GESTION (EDICEF-AUPELF) Comptabilité privée (G. Castellino, P. Romelaer) Le marché des changes et la zone franc (D. Marteau, X. Bruckert, D. Tang) Pratique du marketing en Afrique (R. de Maricourt, A. Ollivier) Gestion financière de l'entreprise et développement financier (E. Cohen) Dette extérieure et ajustement structurel (M. Raffino!) Analyse économique et stratégie d'entreprise (D. Soulié) La maîtrise des budgets