Ladurée Exportation

MANAGEMENT DE PROJET EXPORTATION D’UNE BOUTIQUE « LA DURÉE » EN RUSSIE [pic] I/ Le choix de notre projet international Notre entreprise se nomme « La Durée », nous sommes trois consultante et avons pour mission d’exporter le concept « maison La Durée » en Russie. Pourquoi La Durée ? Nous avons choisi l’enseigne la Durée car c’est une célèbre maison de pâtisserie parisienne fondée en 1862 et qui grâce à ses macarons en particulier a acquis une réputation internationale. Nous souhaitons

I/ HISTOIRE Crée en 1862 par Louis Ernest Ladurée Au tout début ce n’était qu’une simple boulangerie située 16 rue Royale, au cœur de Paris. Quartier de la Madeleine (LE quartier d’affaire en pleine croissance, artisan du luxe) MAIS en 1871, à lieu un incendie. Ce qui permettra par la suite la reconstruction de la boulangerie en pâtisserie. En pleins période ou le baron Haussmann entreprend la transformation de Paris. Jules Chéret sera alors engagé comme décorateur de la future pâtisserie. Il

découlent de la satisfaction des acteurs qui interviennent dans son fonctionnement (autrement dit, les parties prenantes) ; ces finalités peuvent donc être de différents types : économiques, sociales, environnementales ou sociétales. En ce qui concerne Ladurée, sa mission principale est évidement de faire des bénéfices et de pérenniser, mais elle en possède également d’autres qui développe son image et donc son profit. Notamment, celle de développer une clientèle prestigieuse en s’installant uniquement

INTRO. L'expérience de consommation se définit comme un vécu personnal et subjectif du consommateur par rapport à un produit. L'irrationalité des choix, c'est ce qui n'est pas conformé à la raison. Ce qui nous pousse à se poser la question suivante : l'expérience de consommation joue t elle in rôle dans l'irrationalité des choix du consommateur de macarons ? Pour répondre à cette question, nous verrons dans un premier temps l'irrationalité dans l'expérience de consommation des consommateurs (I)

Le luxe, c’est presque toujours pareil : ça commence par une belle histoire d’artisanat et ça finit par un ravissant emballage marketing. Et tant pis si l’âme du produit s’est perdue en cours de route... Prenez Ladurée, le salon de thé de la rue Royale, au cœur du « triangle d’or » parisien. Des serveuses qui s’activent comme des abeilles dans une ruche pour naviguer entre des tables microscopiques, plateaux chargés et théières bouillantes à bout de bras. Des clientes japonaises idolâtres, qui

rachète LADURÉE, Rue Royale à Paris. En 1998, Création du concept de terminal de cuisson SAINT PREUX développé sous forme de franchise. En 2000-05, PAUL signe un contrat avec Hold&Co pour développer la marque sur sites concédés : gare, aéroport, autoroute, parc d’exposition. Le Groupe connaît une expansion sans précédent. La marque PAUL fait référence aux quatre coins du monde. Son développement s’entend en franchise tant en France qu’à l’international. En 2005, pour la première fois, LADURÉE envisage

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 Historique : Tout commence en 1862 avec Louis Ernest Ladurée (né à Paris le 21 février 1836) qui créa une boulangerie à Paris au 16 rue royale. En 1871, alors que le Baron Haussman donne un nouveau visage à Paris, un incendie permet la transformation de la boulangerie en pâtisserie. La décoration de la pâtisserie est alors confiée à Jules Cheret, célèbre peintre affichiste de la fin du siècle, qui lui s’inspire des techniques utilisées pour peindre les plafonds de l’Opéra Garnier pour réaliser

la conversation. Certes petites, les pièces offrent une dimension maison de poupée qui séduit les visiteurs. Deux terrasses, une en rez-de chaussée, l'autre au premier, permettent de profiter d'une vue imprenable sur la piazza et ses animations. Ladurée fait référence dans le monde du macaron. Nul besoin de publicité : le nom arrête les touristes dans leurs promenades, quelle que soit leur nationalité. Les Français ne sont pas en reste et repartent avec quelques délices en main. Anne, bordelaise

ONT la colerette, leur pied si particulier! Et non mes macarons ne sont pas trop cuits! Ils ont tout leur moelleux après une nuit ou deux passées au frais. A bon entendeur... Conseil de Bernard: Ce que je vais dire va sembler un peu improbable. Ladurée m'a toujours paru être la perfection pour les macarons. C'est toujours le cas, mais après tout je comprends que ça ne plaise pas à tout le monde. La différence avec les autres est un macaron réellement parfait, plat sur le dessus avec un beau pied