Le Consommateur Est Il Toujours Rationnel

individus * rechercher leurs propres intérêts et cette recherche de l’intérêt individuel permet * d’aboutir à la satisfaction de l’intérêt collectif. * * Elle repose sur la théorie utilitariste : elle montre que les individus sont rationnels et qu’ils cherchent à maximiser leurs utilité (= satisfaction) * Elle repose notamment sur le modèle CPP (=Concurrence Pure et Parfaite) * L’homogénéité du produit et le seul facteur de comparaison est le prix (= une voiture seule fonction

c’est la concurrence réalise la situation optimale. Les deux courants, aboutissant à des propositions normatives différentes, ont néanmoins un point en commun : ils reposent tous deux sur l’hypothèse de l’électeur rationnel. L’électeur est peut-être mal informé, mais il demeure rationnel (c’est-à-dire, pour retenir une définition consensuelle, cohérent avec ses préférences). Il est même « rationnellement mal informé », comme le disait Downs : il faudrait être irrationnel pour payer le coût de s’informer

du temps et de l’histoire. Analyse de l’homo-economicus, eco-nomos (c'est-a-dire, le comportement individuel rationnel ) et consommation et production. Economie : Science humaine qui s’intéresse à l’homme, mais à un certain aspect, l’homme en tant qu’il a des comportements rationnels, humains et efficaces.L'économie va expliquer le comportement rationnel des gens. Rationnel : Comportement lucide en calculant, il connaît ses objectifs, les moyens dont il dispose et essaye de faire le mieux

qui s’imposent à eux. * Les arbitrages déterminent le comportement des agents économiques. Les décisions prises par les agents économiques reposent souvent sur des arbitrages ex : compte tenu de sa contrainte budgétaire (revenu du consommateur), un consommateur devra renoncer à un certain nombre d’unités de fromage blanc pour se procurer une unité de Nutella ; le nombre d’unités de fromage blanc auxquelles l’agent doit renoncer pour se procurer une unité de Nutella, est ce qu’on appelle le Coût

marginaliste 1. La demande individuelle de biens : le consommateur. Utilité marginale = c'est l'utilité que procure la consommation d'une unité supplémentaire. Elle est décroissante (plus on consomme, moins on est satisfait) mais toujours positive (il y a toujours de la satisfaction a tirer de la consommation). C'est l'hypothèse de la non-satiété du consommateur : il veut toujours consommer plus. Equimarginalité = l'agent est rationnel alors il va faire en sorte que 2 biens qu'il va consommer

première fois une publicité dans un journal en 1660 et Emile de Girardin*, le 16 juin 1836, insère des annonces commerciales pour la première fois dans un journal et fait connaître à la publicité un nouveau pas. De nos jours, ces techniques sont toujours utilisées par les commerçants, les industrielles, les particuliers et ont été adapté à leur générations : les panneaux publicitaires ; publicité dans les journaux ; la télévisions ; la radio ; Internet ; la téléphonie ; etc.…. La publicité a changé

plusieurs fois le même message ou des messages dans lesquels on retrouve une même ligne directrice que l’on réussit à introduire un restaurant (son nom, son positionnement) dans l’ensemble évoqué du consommateur. La répétition est le meilleur moyen pour faire entrer un message dans l’esprit du consommateur. La constance est donc une des clés du succès en communication. C) Principe 3 : L’ORIGINALITÉ Pour arriver à vos fins, vous devez capter l’imagination, interpeller vos publics et attirer leur

TD n°2 micro-économie: Demande de biens et services : théorie de l’utilité marginale et courbes d’indifférence I. Questions de lecture 1) On appelle utilité la satisfaction d’un consommateur par l’acquisition d’un bien ou d’un service. On distingue 2 types d’utilité : l’utilité totale (U) : satisfaction totale issue de la consommation d’un bien sur une période donnée. l’utilité marginale (Um) : satisfaction additionnelle qui provient de la consommation d’une unité supplémentaire d’un

marketing soit extérieure. Les femmes de 20 à 65 ans Les femmes quadragénaires et quinquagénaires 4.3 Définition des objectifs de communication Globalement, les objectifs de communication sont de modifier l'attitude du consommateur afin qu'il passe à l'acte en faveur de nos produits. Comme tout autres éléments du marketing mix, la communication à pour but de vendre. pour arriver à cette finalité, la cible visée passe par différentes phases avant d'y arriver. 1. Les principaux

individuelles (consommateur, producteur, entreprise…etc). Elle se fait grâce à des modèles mathématiques : le consommateur possède une fonction d'utilité qui va essayer de maximiser sous contraintes budgétaire, et le producteur une fonction de production dont l’objectif est de maximiser son profit sous contrainte de production. Ainsi, les études de la micro-économie se sont développées en prenant appui sur les trois postulats suivant: * Les agents économiques sont rationnels. * Ils agissent