Le Groupe Cible D Armani Parfum Femme

chameau « Le nova Check » son Leitmotiv. Ce qui devient une vraie identité visuelle de la marque. Après une telle consécration, la marque connaît un déclin marqué par le fait qu’elle a été rachetée par le géant britannique de la grande distribution, le groupe Great Universal Stores (GUS). L'enseigne y perd son indépendance familiale mais aussi son image de maison innovante. Pendant quelques années, Burberry sommeille. A la fin des années 1990 la situation continue à empirer car la marque est sévèrement

de l’importance de l’hygiène. * Moyen-âge (476 1500) : Prise du pouvoir par l’Eglise, elle condamne l’usage des produits de luxe excepté pour eux !) * Les Croisades (1100 1300) * 1190 : 1er Statuts des « Gantiers Parfumeurs » (parfumer le cuir car il sentait très mauvais) * Découverte de la civilisation arabe beaucoup plus civilisée que la notre, il y a eu imprégnation de cette culture, de ce raffinement. * Le vêtement n’est plus seulement fonctionnel, il y a un besoin

superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux ...). Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses. Entre les bijoux, les parfums, la haute couture, l’art de la table, l’automobile…le luxe est un univers de rêve où l’excellence et la magnificence sont à l’honneur. Les philosophes des Lumières avaient des avis divergents concernant le luxe. Voltaire considérait que cela représentait

ventes en lançant de nouveaux produits sur les marchés actuels. Ils suppriment des licences et ils vendent les produits avec d’autres licences. Correction groupe 2 : Intensive : extension de marché, passe de vieux aux enfants et aux femmes + gamme de produit pour les gens plus riche. Développement de produits : accessoires + parfum + vêtement d’été + Produits avec damier et d’autres sans + Différentes gammes aux niveau prix et qualité. Ont créer un circuit de distribution plus moderne et

perversions, car le luxe est fait pour être admiré, il éblouit. Nous verrons à travers notre étude combien l'industrie du luxe est un monde singulier dans notre économie : avec des chiffres d'affaires très conséquents, des acteurs regroupés en grands groupes puissants. Nous nous intéresserons également aux marques de luxe : à l'identité de marque, aux cibles de celles-ci. Enfin nous tenterons de voir quels sont les risques pour les marques de luxe de tomber dans les mains du plus grand nombre. Le luxe

met en scène, la publicité renforce de manière insidieuse les stéréotypes sexistes : mère de famille, « garce », poupée mannequin, femme-enfant ou femme sensible pour elle ; papa poule, macho, homme au corps athlétique, homme protecteur pour lui… La publicité montre très souvent la femme dans un rôle domestique ou de ménagère. Selon I. Ramonet, dans la publicité, la femme est traquée et culpabilisée, rendue responsable de la saleté de la maison ou du linge, de la détérioration de sa peau et de son

I/ Structure et environnement du secteur des parfums et cosmétiques de luxe ...................................................................................................................... 8 A/ Structure ................................................................................................ 8 1) Segmentation des produits et classification géographique........................................... 8 1.1) La segmentation du secteur des parfums et cosmétiques de luxe se définit principalement

...................................................... 6 I/ Structure et environnement du secteur des 1) Segmentation des produits et classification géographique........................................... 8 1.1) La segmentation du secteur des parfums et cosmétiques de luxe se définit principalement en 5 points : ...................................................................................................................................................... 8 1.2) Segmentation et classement

Sommaire I - Présentation Positionnement Cible II - Le marché : Analyse externe A. Opportunité 2.1 Le marché 2.2 La production 2.3 La distribution 2.4 La consommation B. Menaces 2.1 Le marché 2.2 La production 2.3 La distribution 2.4 La consommation III - La marque : Analyse interne A. Force A.1 La marque A.2 Produit A.3 Prix A.4 Distribution A.5 Communication B. Faiblesse B.1 La marque B.2 Produit B.3 Prix B.4 Distribution B.5 Communication

des produits de grande consommation. Aujourd’hui le groupe l’Oréal est connu à l’international. Présence de l’Oréal à l’international I.1.a. Les activités L’oréal est présent dans le monde entier. Le groupe dispose de six divisions opérationnelles : - les produits de coiffure professionnelle - Les produits grand public - Les produits de luxe - La cosmétique active - La dermatologie - Ainsi que la marque “The Body Shop” Le groupe possède aussi diverses participations dans des activités