Le Marché De La Vodka En France

                  Etudiants juristes :  Yacine Baïta – Antoni Gimel‐Lecosse – Antonin Gras ‐ Mbaba Coumé   M1 Concurrence et Régulation des Marchés    Sommaire    Introduction ............................................................................................................... 3    Partie 1: L’invention d’un marché  ..................................................................... 5  .   1.1 Une innovation ………………………………………………………………………………… 5  a) b) c) d) Identification du segment stratégique …………………………………………… 5 

3 DOSSIER MARKETING STRATEGIQUE HEINEKEN I. ANALYSE DE L’OFFRE A. Marché global 1. Quelles sont les questions stratégiques à se poser pour optimiser le court terme ? Quel marché à identifier ? Nous pouvons distinguer plusieurs marchés : * Le marché principal : il correspond à l’ensemble des produits semblables aux bières HEINEKEN, c’est-à-dire l’ensemble du marché des bières. * Le marché environnant : il correspond à l’ensemble des produits de nature différente du produit

Introduction Le secteur des boissons énergisantes augmente en popularité puisque les consommateurs mènent des vies occupées et stressantes. Aujourd’hui, on assiste à une explosion de ce marché, il existe près de 400 marques dans le monde, Red Bull étant la plus populaire, qui a massivement envahit les milieux estudiantins en quête d’énergie supplémentaire pour s’adonner à des sports ou pour vivre leur vie scolaire de chaque jour. Une boisson Thaïlandaise s’est ainsi globalisée, devenant le

Partenariats, Rachats, Fusions… 7 b. A l’international 9 III. Diagnostic stratégique 10 1. La stratégie de Virgin 10 2. Diagnostic externe portant sur l’analyse concurrentielle 11 a. Virgin Mégastore Vs. Fnac (en France) 11 b. Virgin 17 Vs. NRJ 12 (en France) 13 c. Virgin Cola Vs. … 13 d. Virgin Mobile Vs. Orange, SFR et Bouygues Telecom 14 3. Analyse SWOT 14 a. Virgin Media 14 b. Virgin Mégastore 16 4. Les 5 forces de Porter 17 a. Virgin Media 17 b. Virgin

se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où les caractéristiques fonctionnelles des produits s’uniformisent, l’image de marque prend tout son sens et sa valeur. L’image de marque, c’est souvent ce qui fait la différence: ce qui fait que Coca-Cola marche mieux que Pepsi, que Marlboro se vend mieux que Lucky Strike,etc Exemple post-Salon de l’Auto, qui démontre que l’image de marque fait la

originaire du Gard et de Jeanne Devolle, couturière originaire de Courpière, tous deux établis à Saumur La mère de Coco Chanel meurt à trente-trois ans à peine[3], épuisée par des grossesses successives et par le travail qu'elle effectue sur les marchés, dans le froid[4]. La jeune fille n'a alors que douze ans[3]. Son père l'abandonne pour aller faire fortune en Amérique[5] et elle se retrouve ainsi seule avec ses deux sœurs, Julie, treize ans, et Antoinette, huit ans, dans un orphelinat à Aubazine

faisait ainsi un peu d’argent de poche. Un jour, ceux-ci lui ont dit qu’ils étaient prêts à payer bien plus cher s’il ajoutait de l’alcool. Sans hésitation aucune, le petit André Gareau a fouillé dans le bar de son père, y a trouvé de la vodka et a commencé à servir des vodka-kool-aid, grâce à quoi il s’est fait une jolie somme d’argent. Sa mère, l’ayant surpris, a décidé de lui donner une leçon bien plus productive que les « va dans ta chambre, tu es puni ». Elle lui a demandé de lui remettre la moitié

sur le public 17 CONCLUSION 22 ANNEXES 23 INTRODUCTION L a communication publicitaire utilise tous les moyens médias à sa disposition, la télévision, la radio, la presse et tous supports ayant un potentiel médiatique. La saturation des marchés publicitaires traditionnels à pousser les annonceurs à se tourner vers de nouveaux outils de communication. Le cinéma par son caractère ludique et attractif a permis de créer une nouvelle forme de publicité souvent considéré comme clandestine : Le

générale de l’entreprise Possédant un portefeuille de marques et d’activités très diversifiées, LVMH s’impose comme le leader mondial incontesté dans le domaine du luxe. Le groupe doit cette position à sa grande diversification au sein de ce marché (plus de 60 marques prestigieuses) et notamment grâce à son positionnement dans les vins et spiritueux ce qui lui permet de se distinguer réellement de ses concurrents. LVMH ne compte pas moins de 2 423 magasins et plus de 270 000 collaborateurs

phrase de Doisneau « La beauté échappe aux modes passagères » s’applique ici au produit et sert de signature à la campagne. Le remploi de cette photographie notoire permet à la marque de mettre en avant l’esprit français, et de se positionner sur le marché international. Chaque français s’identifie à ce cliché, et même s’il ne le reconnaît pas, il y sera tout autant sensible, en raison de la valeur symbolique de l’oeuvre de Doisneau.( les videos sont sur la clé USB). La publicité ne bénéficie pas seulement