Le Marketing Mix Chez Garnier

De la statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19

bien que rien ne lie son chocolat, dit belge, à la Belgique. Cette notion de « chocolat belge » s’applique à sa provenance, son producteur et la manière dont il a été produit. Il appartient donc à l’exportateur de mettre en place une stratégie marketing afin de mettre en valeur la renommée du véritable Chocolat 1 Syndicat du Chocolat : http://www.alliance7.com/syndicat-du-chocolat/ http://www.alliance7.com/syndicat-du-chocolat/6 © 2015 AWEx Birmingham AWEx UK 2015 - ETUDE - le marché du chocolat

compte tant dans le management international que dans les échanges commerciaux. La religion est généralement considérée comme un élément immuable de l’environnement culturel. Elle oblige donc les entreprises à adapter leurs offres et leurs pratiques marketings aux caractéristiques religieuses – surtout si elles sont marquées – du pays avec lequel elles travaillent. Pourtant, très peu d’ouvrages traitent des liens qui existent entre le management international et la religion. En revanche, les liens entre

compte tant dans le management international que dans les échanges commerciaux. La religion est généralement considérée comme un élément immuable de l’environnement culturel. Elle oblige donc les entreprises à adapter leurs offres et leurs pratiques marketings aux caractéristiques religieuses – surtout si elles sont marquées – du pays avec lequel elles travaillent. Pourtant, très peu d’ouvrages traitent des liens qui existent entre le management international et la religion. En revanche, les liens entre

en action ces rumeurs de viandes infectes dans les Big Mac ou bien pire encore, recycler les vieux hamburgers. arc Olivier Lalande ichael Miron Publicité chez McDonald's Le premier symbole publicitaire de McDonald's était un petit bonhomme nommé « Speedee » qui, avec son clin d'œil, représentait la rapidité du service chez McDonald's. Durant les années 50 et au début des années 60, les services-au-volant McDonald's étaient facilement identifiables par leur édifice de tuiles rouges et

........... Économie ......................................................................................................... Gestion ............................................................................................................. Marketing ......................................................................................................... Mathématiques ................................................................................................. Littérature, philosophie et

                                                                                                                                            .......................................................................................................................................  49     7.) Marketing mix                                                                                                                                                ....................................................................................................

L'emplacement 40 a- L'Accès 40 b- Les Possibilités de stationnement 40 5.) Zone de chalandise : 41 6.) Le fonds de commerce 43 a- Aspect général 43 b- Les composantes du fonds de commerce 43 c- La décoration 43 7.) Marketing mix 45 a- Produits 45 b- Prix 45 c- Distribution 45 d- Communication 45 8.) Argumentaire de vente 46 9.) Les produits 49 a- Les boissons chaudes 49 b- Boissons froides 50 c- Accompagnements 51 IV- Les moyens

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