Le Marketing Mix Groupon

va aux USA, eBay rachète l’acteur majeur de la délégation e-commerce GSI ; la concurrence est mondiale. Facebook est en train de devenir plus important que Google pour les e-marchands, les réseaux, le social shopping et le mobile s’invitent dans les mix media, les marques et les enseignes physiques arrivent en masse sur Internet… La convergence est là, indéniable, et ne va que s’accroître dans les prochaines années. Ce formidable essor est réjouissant. Dans cette effervescence, où va l’e-commerce

tendances de consommation…................................................................................... 45 2.1.1 Des innovations plus fortement tournées vers l’hédonisme ...................................................... 45 2.1.2 Le marketing évènementiel et le plaisir au service de l’expérience d’achat ................................. 46 I L’innovation commerciale 2.1.3 2.2 3 Des secteurs qui s’appuient en moyenne sur les mêmes tendances de consommation ................. 48

Conseil en Stratégies de l’Innovation 06 67 37 92 41 Olivier Ezratty conseille les entreprises dans l’élaboration de leurs business plans, stratégies produits et marketing, avec une focalisation sur les métiers de l’image dans les médias numériques (TV, cinéma, photographie). Il leur apporte une triple expertise : technologique, marketing et management ainsi que la connaissance des écosystèmes dans les industries numériques. Il a réalisé depuis 2005 des missions diverses d’accompagnement stratégique

5 Spécialistes catalogues 23,6 34,0 57,5 dont ventes Internet 33,3 34,7 68,0 Source : Base de données Consommateurs, IFM Récemment, des sites d’achats groupés ont connu une vitesse fulgurante de développement, à l’instar du leader américain Groupon, site de vente promotionnelle et événementielle géolocalisée, créé en novembre 2008 à Chicago, très actif et aussi très imité en France. Le principe est simple et n’est pas né avec le web : il s’agit de regrouper les acheteurs pour obtenir des conditions

télévision 231 La radio 289 Out of Home - La publicité extérieure - Le cinéma • L e digital - Les principaux chiffres et les définitions - Les supports mobiles - Les réseaux sociaux - Big Data, une nouvelle ère pour le marketing • Le marketing direct • Le sport & entertainment 339 367 387 423 441 455 461 473 La démographie 5 LA DEMOGRAPHIE 6 CHIFFRES CLES s0OPULATION&RANCEHORS-AYOTTE s!U&RANCEHORS-AYOTTE s0OPULATION-ÏTROPOLE

entreprises semblent avant tout chercher à acheter « des compétences », dans le but d’accoître leurs capacités, et, potentiellement, leurs bénéfices. Sans se soucier du prix, semble-t-il. L’offre - extravagante - de 6 milliards de dollars de Google sur Groupon, qui l’a rejetée, en est la preuve. Et la vague de fusions & acquisitions -traditionnellement peu porteuse pour l’emploi - devrait s’intensifier en 2011. s. L.-d., à new york rageante certes, mais loin de représenter une tendance lourde, face à un