Le Packaging Mémoire

truchement d’un emballage, d’une opération promotionnelle ou d’une campagne publicitaire les dimensions les plus marquantes des personnages (personnalité, imaginaire, valeurs…). Il existe différentes typologies des personnages présents sur les packagings. Nous pouvons dresser une liste exhaustive de la manière qui suit: * Personnages réels vivants: * les personnes réelles connues (Gérard Depardieu pour Barilla) * les personnes réelles non connues * les personnes réelles incarnant

le produit séduit de moins en moins les générations actuelles en raison de l’utilisation plus importante du gel douche par rapport au savon corporel, il est utilisé par les fidèles de la marque mais c’est une population vieillissante. De plus, le packaging est sensiblement un peu trop rétro pour les générations actuelles et l’innovation reste faible. DISTRIBUTION Au niveau de la distribution, on peut constater que pendant longtemps, Cadum a touché une large cible par une implantation au sein

plus en plus forte et où il faut également faire face à la montée du Hard discount et des premiers prix. PRODUIT INCONRTOUNABLE pourtant, ils restent des poids lourds du rayon épicerie, et les marques qui ont su y perdurer comptent beaucoup sur le packaging pour animer des ventes rarement relancées par la seule innovation produit. L'emballage est devenu presque aussi important que le contenu» confie un intervenant, «car la valorisation du marché passe par lui». D'autant que le hard discount y dispose

II- Préconisation de Nestlé III- Positionnement de Nesfluid IV- La stratégie marketing V- Produit en plus proposé à Nestlé I- Diagnostic interne FORCES | FAIBLESSES | * Composer d’ingrédients unique et innovant * Packaging attractif * Eau de coco tendance * Riche en protéine et bonne digestibilité * 6 produits adaptés à chaque cible * Tester auprès de 3500 personnes * Forte notoriété pour la marque Nestlé * Large gamme * Plusieurs circuits de distribution

(NESTLE) contient 6000 marques I. Les fonctions de la marque pour le consommateur La marque rempli 4 grandes fonctions aux yeux du consommateur : - La fonction d’identification, la marque est un concentré d’informations sur le produit, c’est la mémoire de celui-ci - La fonction de repérage, favorise la reconnaissance du produit (la marque structure l’offre en rayon) - La fonction de garantie, la marque = engagement public de qualité et de performance - La fonction de personnalisation, c’est-à-dire

champ d’activité spécifique (pharmacie/vert). Il existe d’autres associations tout aussi marquantes dans le domaine des produits de consommation. Elles sont confortent les conventions et les habitudes tout en produisant un meilleure repérage des packagings dans les rayons de vente. Des associations bien établies : * Le lait entier/ rouge * Le lait demi-écrémé/bleu * Le lait écrémé/vert * Les céréales/brun, jaune, orangé * Les chocolats/noir, marron, marron et blanc * Les

RÉPUBLIQUE ALGERIENNE DÉMOCRATIQUE ET POPULAIRE MINISTÈRE DE LA FORMATION ET DE L’ENSEIGNEMENT PROFESSIONNELS INSTITUT NATIONAL SPÉCIALISÉ DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE EN ARTS ET INDUSTRIES GRAPHIQUES KHALIL ZIAT BLIDA MÉMOIRE DE FIN DE FORMATION POUR L’OBTENTION DU DIPLOME DE TECHNICIEN SUPÉRIEUR EN COMMUNICATION GRAPHIQE OPTION INFOGRAPHIE THÈME CONCEPTION D’UN LOGO AVEC SA CHARTE GRAPHIQUE ET UN EMBALAGE POUR L’ENTREPRISE LES SAVEURS DE L’ATLAS RÉALISÉ PAR : M.FODIL SEIFEDDINE M.TOUATI

produits pour satisfaire continuellement les consommateurs. L’entreprise au bébé opte pour une stratégie d’innovation et revendique sa douceur avec de nombreux slogans. Peu de temps après, elle joue la carte de l’authenticité en améliorant le packaging de ses produits. Afin de toucher un public encore plus grand, l’image qu’elle développe se modernise et l’entreprise tente un rapprochement avec l’univers des cosmétiques. 1) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise

le Pin, le cèdre ou le basilic). Ce slogan finalise l’image de marque et accentue son positionnement 100% nature, comme ils disent c’est « l’art d’être nature ». Le slogan est vraiment au service du produit.  Charte graphique (Graphisme marque & Packaging – Design des produits) : Contrairement à leur localisation dans les terres chaudes du Sud de la France, la marque a choisi une couleur Bleu qui est dans la catégorie des couleurs froides. Ce bleu fait ressortir le calme et la sécurité. Ce sont des

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices