Le Roi Midas

au pionnier un avantage net en termes de profit. Mais, à long terme, cet avantage s’inverse au profit du suiveur. Ce renversement se passe environ 10 ans après le lancement en B2C et 12 ans en B2B. À long terme, les pionniers ont une rentabilité (ROI) de 3,78 points (%) plus faible que les suiveurs dans les produits de consommation et de 1,24 point dans les produits industriels (Boulding et al., 2001). Dans une perspective de long terme, une stratégie d’imitateur est donc également défendable