Leonetto Cappiello

peu dans l’esprit des entreprises : le produit et son emballage peuvent être fonctionnels et esthétiques à la fois. Les visuels des produits de grande consommation sont imaginés par des artistes de renom comme Henri de Toulouse-Lautrec ou Leonetto Cappiello. Cette idée sera renforcée après la Seconde Guerre mondiale, notamment sous l’influence du pionnier du design, Raymond Loewy. Persuadé, en effet, que l’esthétisme du produit pouvait permettre de séduire le consommateur pour reconquérir un

les créateurs d‟affiches publicitaires (en effet, l‟utilisation d‟autres supports de communication viendra beaucoup plus tard), eurent l‟idée de travailler en collaboration avec des artistes de renommée nationale (Henri de TOULOUSE LAUTREC, Leonetto CAPPIELLO et Jules CHERET) afin de créer des affiches attirantes et donc d‟améliorer leur aspect visuel : cet effort esthétique retrace l‟envie des annonceurs de se démarquer mais surtout de produire des affiches qui puissent plaire. On remarque ici,