Leonetto Cappiello

publiques apparaît outre-atlantique dans les années 1920. En France, ces années consacrent l’âge d’or et la suprématie de l’affiche publicitaire qui s’éleve même au rang d'art grâce à des créateurs comme Jules Chéret, Henri de ToulouseLautrec et Leonetto Cappiello. Le métier d'affichiste préfigure l'émergence d'une nouvelle profession, celle de publicitaire. Parallèlement, les logos de marques font leur apparition sur les emballages, avant de s’étendre aux produits dérivés (boîtes d'allumettes, cendriers…)

rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née. L'affiche, donne au début du XXe siècle des réalisations qui atteignent l'état d'œuvre d'art avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, Cassandre, Leonetto Cappiello, etc. Avec la radio, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires

1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité. L'affiche (1850-1920)[modifier[->57]] [->58] [->59] Moulin rouge - La Goulue[->60], 1891, 191 x 117 cm, lithographie[->61] à 4 couleurs § Toulouse-Lautrec[->62] et Leonetto Cappiello[->63] y contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. Une affiche coûte en 1900 environ 12 francs 60, alors qu'en comparaison un quotidien ne coûte que50

de 37% des recettes du Figaro sont dues à la publicité. De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé « affichomanie », c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées, ce qui en améliore la qualité. Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello y contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. Une affiche coûte en 1900 environ 12 francs 60, alors qu'en comparaison un quotidien ne coûte que 50 centimes

Le début du XXe siècle correspond à un autre tournant dans l’histoire de la publicité. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèvent au rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello. Ces artistes simplifient, chacun à leur manière, les formes et les couleurs des affiches de manière à les rendre plus attirantes. Parallèlement, les logos de marques font leur apparition sur les emballages, avant de s’étendre vers 1920

en marche. 4 De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé affichomanie, c’est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées, ce qui en améliore la qualité. Toulouse-Lautrec (Artiste peintre, dessinateur,illustrateur ) et Leonetto Cappiello (affichiste) y contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. L’affichomanie apporte alors une nouvelle facette à ce moyen de publicité, elles sont sans cesse

automobile 1902 4 Couverture de la revue Dada 3 1918 6 Le Sphinx : caractère édité par la fonderie Deberny et Peignot 1924 Jean Carlu : Monsavon, affiche et déclinaisons 1925 Charles Loupot : personnage-type des Galeries Barbès 1925 7 Leonetto Cappiello : Chocolat Klaus, affiche 1903 Paul Iribe : Le Témoin, périodique illustré 1906-1912 AM Cassandre : L’Intransigeant, affiche 1925 >>>>>> Composition mécanique des imprimés : Linotype, puis Monotype, États-Unis 1886, 1894 >>>>>>>>>>> Impression

Le début du XXe siècle correspond à un autre tournant dans l’histoire de la publicité. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèvent au rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello. Ces artistes simplifient, chacun à leur manière, les formes et les couleurs des affiches de manière à les rendre plus attirantes. 3) De nouveaux médias au service de la publicité Au cours du XX siècle, l’histoire de la publicité a été

Le début du XXème siècle correspond à un autre tournant dans l’histoire de la publicité. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèvent au rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello. Ces artistes simplifient, chacun à leur manière, les formes et les couleurs des affiches de manière à les rendre plus attirantes.Parallèlement, les logos de marques font leur apparition sur les emballages, avant de s’étendre vers 1920 aux produits

prétend exprimer en marbre : il part de la matière même, terre ou pierre, qu’on sent qu’il aura longuement contemplé puis dégrossie, qu’il émancipe enfin à coup de puissantes caresses. » La simplification est une arme des caricaturistes. L’italien Leonetto Cappiello exagère les traits de son « Yvette Guibert » en 1899 tandis que l’allemand Frantz Metzneur en 1912 se sert d’un expressionnisme tragique mais stylisé à l’extrême dans son « Poids du chagrin ». L’importance grandissante du matériau et la signification