Les Bobos

pavillonnaires) ( mobilité (choix entre espaces de vie et temps de déplacement ( création de réseaux sociaux) critique : « ville soumise » ( résidence en périphérie = obligation + coûts des transports « ville aux choix » : notion réservée à une certaine pop (bobos, cadres sup,…) car moyens de choisir des morceaux dans cette « ville-mosaique ». Ex : Sylvain Agier (anthropologue) construction ville par pop ( émergence culture urbaine par pop pauvres (invention par le bas, réponse des pop défavorisées)

penser ou d’agir spécifiques, et pouvant potentiellement être la cible d’une politique marketing. – Segmentation produit – Product segmentation : découpage d’un marché en catégories de produits directement substituables entre eux Définition de : « Bobos - Bobo » Contraction de bourgeois et bohème, qui désigne une bourgeoisie au mode de vie et de pensée non traditionnel Définition de : « Classes sociales - Social Class » Segments de la population présentant des caractéristiques économiques et

niveau national. Le lecteur potentiel. Interne et externe à l'organisation Situation géographique/ nombre : Caractéristiques socio-économiques et socio-culturelles : cadres, cadres moyen et professions intermédiaires. Les « bobos » (bourgeois bohèmes) et les « babos » ( hippies). Citadins comme ruraux. Niveau de formation, modes de consommation, habitudes culturelles : Ceux qui ont conscience de la nécessité d'agir pour l' écologie Mode de diffusion, lieu de lecture

Malade imaginaire offre une galerie de portraits bien fournie. Les spectateurs se poussent du coude et reconnaissent un voisin, une connaissance, dans le personnage d’Argan. Le caractère de l’hypocondriaque, obsédé par ses maladies, ses bobos, tout le monde le connaît. Il a toujours mal quelque part, il ne va jamais bien, il se plaint toujours de sa santé. Il entretient la conversation de lui et de ses problèmes physiques. Le mettre ainsi sur le devant de la scène amuse parce qu’on reconnaît

bourgeoisie au sein du quartier de TriBeCa dans Manhattan, il nous fait vivre par le biais de ses personnages, des histoires des plus variées qu’on pourrait qualifier d’extravagantes mais qui paraissent, au fil de la lecture, être le mode de vie de ces bobos New-Yorkais. La surprise, décrit en un mot « Moi Tout Craché » ; à chaque début de nouvelle, on ne sait pas où Jay McInerny va nous emmener en passant par les thèmes de la vie nocturne, de la drogue et du sexe qui font un trio de choc dans

contemporaine, il paraît bcp + difficile d'identifier encore ce type de culture. Par ex on pt se demander si auj il n'y a pas plutôt une culture générationnelle. On observe aussi l'émergeance de certains profils culturels qui n'existaient pas autrefois : bobos => anti-conformistes.

personnages dans Le Misanthrope ont sensiblement le même âge et appartiennent tous (à l’exception de Du Bois) à la même catégorie sociale (l’aristocratie). Demander aux élèves de trouver un équivalent dans notre société. (Par exemple un groupe de « bobos » non saisis par les nécessités immédiates de la vie !!) Exercice : Dans la mesure où la distribution comme le disait Vitez est déjà une interprétation demander aux élèves d’apporter des photos (prises dans des magazines) correspondant à la représentation

Conclusion Malgré les transformations de la société, les inégalités entre groupes sociaux n'ont pas disparues (développement de la précarité, chômage effet de la mondialisation,...) et ça met en évidence de nouveaux groupes sociaux qui apparaissent : les bobos par ex.

rêveuse avec son bouquin... démontrant ainsi un vrai bénéfice émotionnel: pouvoir rester soi-même». La cible de cette campagne est très simple à déterminer car elle s’adresse a tout le monde, noirs ou blancs, hommes ou femmes, bobos ou hippies ; jeunes ou vieux, riches ou pauvres. Le parti-pris créatif est radical. McDonald's laisse le cadre aux gens. En télévision comme en presse/affichage, le spectateur découvre plusieurs séries de portraits d'une

s’inscrit dans les valeurs porteuses telles que la recherche et développement et la RSE (responsabilité sociale de l’entreprise). Cela répond aussi aux aspirations des consommateurs, c’est-à-dire le 5ème niveau de la pyramide de MASLOW. Le ciblage est les bobos écolos. Question 6 : Cette nouvelle glace labélisée va donner un avantage pionner par rapport à Häagen Dazs. Cela lui donne un positionnement différenciant.