Ludwig Von Bertalanffy

(Alderson & Cox 1948, p. 144). Mais comment développer un savoir théorique nouveau en marketing sans faire œuvre d’économiste ? En tirant parti d’une autre innovation de la fin des années trente, la Théorie Générale des Systèmes. Introduite par Ludwig von Bertalanffy en 1938 (Sutherland 1973), la TGS ne fut vérita- DU MARKETING CONCEPT AU MARKETING MANAGEMENT 166 blement développée qu’avec la deuxième guerre mondiale, lorsqu’on chercha le moyen de bombarder plus efficacement l’Allemagne à partir