Marché Cible De Evian

EVIAN I. Etude de la stratégie de communication 1. EVIAN (groupe Danone) est sur le marché de «  des eaux plates natures  » Il représente 16% du marché il est leader sur le marché suivi de CONTREX (groupe Nestlé) avec 13% de part de marché. EVIAN est sur un positionnement Imaginaire, sur l’idée «  déclarée source de jeunesse pour votre corps » il s’agit de revenir sur le bénéfice émotionnel de la marque «  se sentir jeune après avoir bu de l’eau EVIAN » 2. Diagnostique Interne

: La source de Cachat est déclarée d’intérêt public (1ère zone de protection de la source) Eau des bébés 1935 1950 Pureté 1998 Eau source de jeunesse 2 Evian : l’eau des bébés  Positionnement : Entrer sur le marché de l’eau minérale  Cible : Les bébés et les femmes enceintes  Objectifs : Faire sa place sur le marché et devenir l’eau des bébés dans la tête de tout le monde  Techniques utilisées : Mettre un bébé sur chaque référence à la marque  Axes de communication : Affiches

MARCHE DE L’EAU EN BOUTEILLE Communication En France, le marché de l’eau s’est fortement développé et propose aujourd’hui une offre très diversifiée. Pour lutter contre l ‘effet concurrentiel d’un marché saturé et se démarquer des autres eaux minérales en bouteilles, le positionnement des marques représente un enjeu décisif, et la communication une clé pour mettre en valeur leur image auprès des consommateurs. En effet, en plus d’appuyer la valeur des arguments tangibles correspondant au

Observatoire  de  la  Communication         Dossier  écrit   Le  marché  des  eaux  minérales  naturelles                             Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles  

Microsoft Word - evian.docx Résumé Cette recherche se concentre sur la marque Evian et l’eau en tant que produit. Il traite du macro-environnement d’Evian, de l’analyse des consommateurs, des promotions et de la distribution, de l’analyse du marché, des produits et des prix, de l’analyse SWOT 1 et des concurrents. L’objectif principal de cette recherche est de définir la stratégie marketing de la marque Evian. L’eau en bouteille d’Evian provient des Alpes Français et est vendue dans le monde

CAS EVIAN ANALYSE DU MARCHE a. Déterminer les principaux segments du marché de la marque Evian en remplissant le shéma ci-dessous b. Déterminer les concurrents directs et indirects d’Evian. Depuis sa création, Evian a communiqué sur 2 axes différents, eau de qualité et bonne pour la santé, et sur 3 thèmes la présentant tour à tour comme une eau de régime et de beauté, une eau bonne pour les nourrissons et femmes enceintes, et, dernièrement, comme une source de Jouvence permettant

        [Titre  du  document]   ANALYSE  D’UNE  CAMPAGNE  PUBLICITAIRE  INNOVENTE,     «    BABY  &  ME  »  PAR  EVIAN.         Master  1  Management  International       Techniques  d’expression              SOMMAIRE   INTRODUCTION  ..............................................................................  1    

 Sommaire INTRODUCTION I- Evian face au marché A) Ses environnements B) Sa demande II- Ses moyens de communication A) Evian et le co-branding B) Evian communication on line C) Evian communication off line III-Mix marketing A) Positionnement B) Coherance strategique INTRODUCTION Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles regroupent elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante

p.7 II. Marketing Stratégique p.7 a. Critère de segmentation p.8 b. Cible retenue p.8 c. Positionnement p.8 III

 COPY STRATEGIE EVIAN : Campagne « Baby and me » (2013) Le positionnement : Evian se positionne sur le marché des eaux minérales naturelles. Cette dernière campagne confirme l’image jeune de la marque. La cible : communication -> La famille entière est ici la cible de cette pub. En effet, les adultes voulant préserver leur jeunesse et leur bien-être peuvent être attirés par ce produit. La maman est aussi une cible grâce aux bébés présents ici. Les jeunes enfants qui voient les pubs sont aussi