Marketing Cas Innocent

| |Prenons l’exemple très simple d’un logiciel ayant pour but de gérer les envois de NewsLetters aux abonnés d’un site ayant plusieurs | |rubriques. Le service marketing veut aussi savoir quelle raison a poussé l’abonné à s’inscrire en lui proposant plusieurs choix de | |motivations lors de son inscription. |

eussiez-vous commis tous les crimes imaginables, vous êtes le plus honnête homme du monde. Trois diamants! chacun de trois mille pistoles! (...) et si vous avez quelques diamants à lui donner, il aura soin de vous comme moi-même." » Candide, si innocent au début, corrompt lui aussi les officiers de police de Paris. L'enthousiasme exprimé par ce dernier est très ironique, car un représentant de l'ordre se doit d'être intègre. Cet effet comique et moqueur est encore amplifié par les paroles de l'exempt

UNIVERSITE DE ROUEN Institut d’Administration des Entreprises Ecole Doctorale Economie-Gestion Normandie THÈSE présentée par Baptiste CLÉRET En vue de l’obtention du titre de Docteur en Sciences de Gestion Spécialité : Marketing Arrêté du 07 août 2006 APPROCHES CONTEXTUALISÉES DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION CULTURELLE DES JEUNES : Regards ethnographiques sur le rap et l’Electrodance Thèse dirigée par Éric RÉMY, Professeur, Université de Rouen Soutenue publiquement le 7 décembre

................................................ 125 VIII © Groupe Eyrolles Sommaire La « permission marketing »....................................................... 126 La rédaction du message ............................................................. 129 CHAPITRE 4 Prospecter par téléphone ......................................................... 135 Le mix marketing ......................................................................... 136 La structure d’un entretien téléphonique

communication ainsi que les enjeux que affronte le publicitaire généralement et celui exerçant, en Tunisie particulièrement ? Quel rôle joue le contexte socioculturel dans la production d’un texte et d’une image publicitaires efficaces, notamment dans le cas tunisien? Pour essayer de répondre à ses interrogations, nous nous intéresserons aux messages publicitaires dans leur forme linguistique et iconique, verbale et non verbale, mais aussi à leur environnement socioculturel, afin de déceler et d’évaluer

INTERPERSONNELLE ............................................................................................................88 2.2.1. La consommation symbolique, une expression du concept de soi ................88 2.2.2. La théorie de la congruence en marketing ....................................................94 2.2.3. Vers une relation interpersonnelle entre la marque et le consommateur.....99 3 / 438 CHAPITRE 3 - LA PERSONNALITE DES MARQUES ................................... 108 3.1. TRANSPOSITION

On peut penser que ce nouveau positionnement concerne les femmes classique et modernes à la fois. Le X peut signifier plusieurs choses. Il peut s'agir du X comme désirs sans interdits », X comme identité secrète ou X comme double jeu. Dans tout les cas, il s'agit d'une femme différente de celle présentée pour le parfum « Classique ». Pour ce parfum, le buste est peu vêtu, il s'habille de verre sablé croisé d'un X transparent. Le décolleté avec le X noir laqué représente une invitation. Ce parfum

aux technologies de pointe, les individus n’entretiennent plus le même rapport avec la culture. La culture évolue et se transforme constamment. Hier contre-culture, les mouvements sont récupérés aujourd’hui et transformés en culture dominante. Le marketing publicitaire illustre tout à fait ce phénomène de transmission culturelle des valeurs contestataires. Si la culture n’est pas figée, les mouvements de contre-culture ne le sont pas non plus. Les années 60 : essor de la contre-culture La contre-culture

les responsables de l’entreprise qui seront en charge de mettre en œuvre les actions opérationnelles indispensables à l’atteinte des objectifs stratégiques appartiennent à une structure hiérarchique organisée par fonctions (production, commercial, marketing, conception, développement, ressources humaines, finances, ….). Il est donc indispensable de passer par la notion-clé de « macro processus » opérationnels qui : • se définissent par les types de produits/services qu’ils fournissent à des catégories

pour inlassablement parfaire ses processus de création, sa connaissance de la segmentation des marchés et surtout des procédés cognitifs aboutissant à l’achat puis à l’adoption d’un produit ou d’une marque. Les grandes agences de conseil en 1 Un cas particulièrement révélateur de ces erreurs se trouve dans l’étude de la prise en compte du Québec par les entreprises nord-américaines anglophones. Après l’échec de nombreuses campagnes, elles ont fini par commander des campagnes adaptées à des publicitaires