Marketing Financier

[pic] Institut Supérieur de Commerce et d’Administration d’Entreprises Cycle Supérieur de gestion 2003-2005 Séminaire de Marketing Animateur : Mme Ouaffa Ghanam-Zaïm Présenté par : H. FIRADI & A. AGOUZOUL [pic][pic] Page |I- INTRODUCTION………………………….……………..…………………………...………….………………… |1 | |

) Définissez les termes de la thématique sur laquelle vous avez décidé de travailler (1 page). A) LA BOURSE : « La bourse est un marché financier où se vendent et s’achètent des titres instruments financiers (actions, obligations…) divisé en plusieurs compartiments régi par des règles spécifiques. Chacun de ses compartiments représentent des degrés de risque et de liquidité différents » . Le marché boursier est composé de plusieurs indices qui sont un instrument de mesure de performance. En

UNIVERSITE IBN ZOHR AGADIR CENTRE UNIVERSITAIRE GUELMIM Introduction au Marketing Prof. OULAHCEN Zakaria Semestre 4 2013-2014 1 Introduction au marketing PLAN INTRODUCTION (historique de Marketing) CHAPITRE I : L’APPROCHE MARKETING CHAPITRE II : LA SEGMENTATION ET LE CIBLAGE MARKETING CHAPITRE III : LE MIX – MARKETING (4P) CONCLUSION Les Objectifs du cours :  Analyse des environnements  Évaluation de la demande  Consommateur – Segmentation – Positionnement et différenciation

peuvent faire l’objet d’un regroupement selon leur objectif. Cela permet notamment d’identifier les grandes fonctions de l’entreprise. Les principales fonctions de l’entreprise sont : La fonction gestion des ressources humaines ; La fonction marketing ; La fonction production ; La fonction financière. La fonction gestion des ressources humaines : La fonction Ressources humaines a pour mission de faire en sorte que l’organisation dispose du personnel nécessaire à son fonctionnement et que ce

celle qui est cotée sur un marché financier , de rassurer ses différents partenaires à savoir les actionnaires, les investisseurs institutionnels et individuels, les analystes financiers, les salariés ... sur le choix effectué ( l'investissement, achat des actions... ) et de véhiculer une bonne image de la société. L'action d'une société cotée est semblable à « un produit » qu'il faut vendre à tout prix ! La communication financière joue alors le rôle de marketing à savoir promouvoir le produit qui

Chapitre 2 : Spécificités et démarches du marketing bancaire 2 Section 1 : Spécificités 2 Paragraphe 1 : spécificités de l'activité bancaire 2 Paragraphe 2 : Spécificités du marketing bancaire 4 A - D’où s'inspire le marketing bancaire ? 4 B - Les particularités du marketing bancaire : 6 Section 2 : Démarches 7 Paragraphe 1 : Démarche classique 7 Paragraphe 2 : Démarche moderne 9 A – le diagnostic interne et externe: 9 A.1

objectifs ? (type d'objectifs : de notoriété, financiers,…) 3. A QUI : auprès de quelles cibles? (Définition des cibles, et de leurs freins et motivations.) 4. COMBIEN : quel budget est-il alloué ? 5. COMMENT : par quels moyens adaptés à chaque cible, et en fonction du budget 6. QUAND : selon quel planning 7. PAR QUI : Qui est le porte parole des messages de l'organisation ? Différentes étapes de la stratégie de Communication : L'analyse marketing de l'entreprise (sa culture, ses valeurs, sa

en sont les conséquences sur la croissance ? I/ Les formes d’Investissement et ses modes de financement. 1) Les types de financement la capital fixe / circulant : le capital fixe dure plusieurs cycle de P° le circulant non l’actif financier : son achat est un placement mais pas un I. Cependant grâce à ses placements boursiers une entreprise pourra investir. I brut = I net + amortissement Amortissement : c’est l’I de remplacement c’est une somme d’argent mise de coté en prévision

comportement du consommateur afin de pouvoir adapter son offre, son service, sa relation avec le client… et donc répondre aux attentes des consommateurs et de ces clients. Cette analyse des attentes des consommateurs pour concevoir une offre adaptée est le marketing. N.B : Le comportement du consommateur est l’ensemble des manières d'agir d'un consommateur entre le moment où il veut satisfaire un besoin et celui où il opte pour l'acquisition d'un bien ou d'un service. Ce comportement est influencé par des facteurs

des investissements à long terme. * La surliquidité mondiale : multipliée par 3 en 10 ans. 3 fois plus de monnaie mais pas 3 fois plus de biens, ce qui crée des bulles financières. Accumulation d’actifs sur un marché financier, qui poussent les prix sur les marchés financiers, jusqu’à éclatement de la bulle qui se traduit par un effondrement des prix. On a augmenté la quantité de monnaie car la BCE et la FED ont injecté des liquidités chaque fois qu’il y avait un ralentissement économique.