Marque En Déclin

Identifiez le nom de marque de votre produit : Le nom de marque de mon produit est NIKE Identifiez l’emblème de marque (logo) de votre {draw:frame} Voila le logo officiel de Nike Dites s’il s’agit d’une marque de fabricant ou marque de distributeur et justifiez votre réponse : Nike est une marque de fabricant car il vend de ses produit partout a travers le monde dans différents types de magasin. Dites quelle stratégie de marque a été utilisée pour votre

14/12/2010 [Tapez le sous-titre du document] | Ice Watch | Ice Watch : travail de communication | 1. Introduction Notre travail au sujet de l’entreprise « ICE-WATCH» fut pour nous l’occasion de nous pencher sur les origines d’une marque qui constitue une véritable « succes story » dans le monde de l’horlogerie. Nous allons commencer notre travail de communication par la description des chiffres impressionnants que réalise l’entreprise ainsi que planter le décor du secteur d’activité

économique modifiés. Origine des fruits contrôlée par Baisse de la demande les producteurs. Campagne Manger/bouger Marché stable, léger déclin Confiture consommé à tt âge 98 % tx de pénétration ENVIRONNEMENTAL : SOCIAL :

| | | | |Diversification du DAS avec les bonbons gélifiés (avec la marque | | |Smint) | | |Opportunités

proposé par la société Dyson est l’aspirateur sans sac. 2. La spécialisation de la société Dyson sur ce produit innovant a-t-elle été profitable ? Pourquoi ? La spécialisation de la société Dyson sur ce produit innovant a été profitable car la marque Dyson devient un acteur de poids sur le marché de l’aspirateur. Elle détient quasiment la moitié du marché des aspirateurs en Grande-Bretagne et un peu plus de 20 % du marché de l’Europe de l’ouest. Aujourd’hui, la société Dyson compte quelque 1 200

tout attirante Isoloir n’écoute pas et n’écoute pas le marché management de la force de vente Opportunités • • • Un certain du marché, car il y un besoin (clients + réglementaire) Une demande non satisfaite. Marché mature mais pas en phase de déclin Menaces / frein • • • • Marché concurrentiel installé, avec un réseau déjà constitué réponses potentielles forte et rapide des concurrents installés. Un marché qui n’existe pas. Pas d’analyse VRIS (avantage concurrentiel durable) et imitation

télévision ou à sa radio sur laquelle se sont bâties les marques médias, est remise en question par des individus surexposés qui multiplient leurs sources, croisent les informations, arbitrent leur temps - et donc leurs choix médias - et n’hésitent pas à consommer simultanément plusieurs supports. Face à ces évolutions générales, les principaux groupes médias français (Bouygues en télévision, Lagardère ou NRJ en radio, etc. ) ont bien compris que les marques « historiques » telles que TF1, Europe 1, NRJ, etc

évolutions semblent pouvoir caractériser ce processus de moyennisation débuté lors des trente Glorieuses : A- Il est d’abord marqué par un développement numérique important des catégories « moyennes »... - On assiste à l’augmentation des PCS intermédiaires (CPIS et PI) qui constituent le cœur de la classe moyenne (Question1, document 1), plus que compensant les déclin des classes moyennes traditionnelles (artisans, commerçants). - Cette augmentation va de pair allant de pair avec une salarisation

imposante (croissance économique).  Nouvelles formes de distribution (grands magasins, libre-service, etc.).  Apparition de la publicité de masse. Le marketing s’occupe surtout d’organisation et de promotion.  Guerre de prix, promotion des ventes, marque de commerce et emballage comme moyens de stimuler la demande des produits. 3 Introduction au marketing Les étapes de l’évolution du marketing (suite): Phase IV: L’économie d’abondance [1960-1980] Rareté de la demande et modification des

1972, Nike voit le jour. 02/17 CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET SOCIAL En 1972, le roi de la chaussure de sport c’est l’allemand Adidas. Nike arrive alors que les loisirs sportifs sont en plein développement mais le marché est encore peu exploité. La marque américaine va donc pouvoir en profiter pleinement. Nike devient le précurseur de la délocalisation. À l’époque, le concept est tout nouveau dans le domaine du textile. Aujourd’hui suivie par la majorité de ses concurrents, cette innovation va toutefois