Marques Niches Cosmetiques

matière de compétitivité coût (coûts d'immobilisation, de fonctionnement, d‛approvisionnements et de vente,...), de compétitivité hors coût (qui porte sur des facteurs beaucoup plus qualitatifs comme la qualité du produit et des services associés, la marque, la réputation, la force de vente, le SAV, la fiabilité, la rapidité, ...), et de rentabilité (rentes différentielles qui mesurent les différences de coûts entre concurrents et qui trouvent leur origine dans la technologie, le savoir-faire, l‛organisation

DÉTERGENTS ET PRODUITS D’ENTRETIEN 22 La taille du marché mondial a enregistré une croissance de 4% en 2015, atteignant 5 Milliards de dollars US. Cette croissance toujours solide peut être attribuée aux efforts continus des propriétaires de marques pour innover avec leurs produits, l’évolution des formulations et la hausse des revenus disponibles dans les marchés en développement. Cependant, l’histoire ne se résume pas à l’innovation et à l’amélioration des capacités de dépenses, car les

possible si on avait inclus l’ensemble de l’Afrique. Il y a certes nombre d’éléments communs aux échanges commerciaux en Afrique, et les pratiques commerciales manifestent une convergence croissante, mais le commerce pratiqué par les femmes y reste marqué par les spécificités de cette région, par les problèmes d’intégration qu’elle connaît, par la période plus longue de participation intensive des femmes aux échanges commerciaux et les particularités des produits qu’elles échangent, ainsi que par leurs

filiale est perçue comme une entreprise locale. L‛entreprise exportatrice 6réalisera ce type d‛investissements lorsque les conditions du marché export sont telles qu‛elle doit apporter des adaptations majeures à sa politique commerciale (produits, marques, communication, ...) dont elle souhaite par ailleurs garder la maîtrise. ● Agence L'agent commercial est le plus souvent un représentant mandataire indépendant (agit au nom, pour le compte et aux risques du commettant), exclusif ou

par OPA : c’est la notion de franchissement de seuil, réglementé par l’AMF. L’investisseur cherche alors à réaliser une plus value, par exemple Nestlé et sa prise de participation dans l’Oréal, avec le lancement de sa gamme Innéov (plus value sur Marque, possibilité de conquérir une nouvelle cible sur un segment porteur, absorption des frais fixes sur chaînes de production…) en mars 2003 ; B. Exemple Le groupe Ford Le groupe automobile est un groupe familial qui possède 3.7% des

7 CHAPITRE INTRODUCTIF Définir le Marketing - Identifier les champs d'action du Marketing - Identifier les actions du Marketing (mix) Définition du Marketing Actuellement avec l'évolution rapide du monde actuel de nombreux changements ont marqués d'un côté l'apparition de pays très puissants guidés par les USA. La naissance d'une nouvelle europe bien developpé; de l'autre côté le Japon qui présente un danger à ne pas négliger sans oublier les nouveaux pays industrialisés de l'Est asiatique

a ) Grande muraille de chine (5ème siècle av J-C): C’est un ensemble de fortifications militaires chinoises construites, détruites et reconstruites en plusieurs fois et plusieurs endroits entre le Ve siècle av. J.-C. et le XVIe siècle pour marquer et défendre la frontière nord de la Chine. Depuis 1987, elle est classée au patrimoine mondial de l'UNESCO sous le numéro 438. Contrairement à une idée reçue, cette construction, comme aucune autre d'ailleurs, n'est pas visible à l'œil nu de l'espace

produits. Face  à  un  tel  constat,  les  entreprises  et  les  consommateurs  bien  que  sensibilisés  et  prêts  à  s'investir  sur  un  tel  marché restent  néanmoins  parfois  sceptiques  ou  perdus  face  à  cette  profusion  de  labels,  de  marques  équitables,  de  points  de ventes.  Aussi,  il  sera  expliqué  ci­dessous  les  origines  du  commerce  équitable  et  de  son  organisation  afin  de  mieux comprendre où nous en sommes aujourd'hui. ­ Les origines et objectifs du commerce équitable 

la stratégie ; 3. Définir les options stratégiques fondamentales (segmentation-ciblage-positionnement-politique de marque) ; 4. Formuler et évaluer, un marketing-mix cohérent. 7 1. Analyse-diagnostic Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostics 2. Fixation des objectifs 3. Choix des options stratégiques Segmentation Ciblage Positionnement Marque Choix des priorités 4. Formulation du marketing-mix Figure2. La Démarche Marketing (ou plan d’action marketing)

par l’offre L’offre se caractérise par des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné. Les marchés se classent selon différents paramètre : le type de produit, le type de concurrence et le nombre de marque. Typologies des marchés : a) Selon la fonction du produit : Alimentation Bien de grande