Médiamétrie

86% 75% 65% 76% 71% es es et pl us m m an s Source : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – Tous lieux de connexion, 2ème trimestre 2010. 17 18 19 CREDOC-FEVAD, Enquête sur le profil des acheteurs à distance et en ligne, 2010. FEVAD/Médiamétrie Netratings, 2010 FEVAD /Médiamétrie Netratings, Observatoire des usages Internet tous lieux de connexion, 2ème trimestre 2010. FEVAD/Médiamétrie Netratings, 2010. 20 Pa r is e tr ég io n 65 pa r nn

consoles de jeux portables, baladeurs MP3, etc. Source : GfK / Médiamétrie – Référence des Equipements Multimédias – décembre 2007 Source ARCEP Aurélie Bernard | Les marques en poche | juin 2008 Taux de pénétration des médias en France 120,0% Sources : TV, Internet : GfK / Médiamétrie – 100,0% Référence des Equipements Multimédias (décembre 2007) 80,0% Radio : Médiamétrie 126 000 radio (mars 2008) 60,0% Cinéma : Médiamétrie 75 000 Cinéma (mars 2008) 40,0% Presse magazine : Audipresse (décembre

filiale détenue par la SNCF et la société américaine Expedia, voyages-sncf.com commercialise aussi des billets d'avion, des nuits d'hôtel, des séjours et des forfaits de location de voitures. Stratégies Stratégie vis-à-vis d’Internet L'institut Mediamétrie a également mesuré l'audience des principaux sites d'e-commerce en France au mois de mai 2005: Ebay arrive en tête avec 25,3% de taux de pénétration, devant Fnac.com (20,6%) et Cdiscount (19,2%). Pour les sites de tourisme, c'est voyages-SNCF.com

effectué un achat sur un portail étranger; une tendance nouvelle qui devrait s'intensifier dans les années qui viennent. B - 2. Les moyens de paiement La carte bancaire reste le mode de règlement préféré des internautes. Selon le baromètre Fevad-Médiamétrie (mai 2010), 83 % des internautes l'ont utilisée pour payer. Cependant, le portefeuille en ligne type PayPal parvient encore à remporter 21 % des suffrages. Des habitudes qui sont loin d'être les mêmes partout en Europe. En Italie, le prépaiement

beaucoup de lecteurs incontinents voudraient qu’ils disent ». Les limites de l’interprétation Types de travaux sur les publics (JP Esquenazi) Le public précisé par l’enquête Ce sont les grandes enquêtes sur les consommations culturelles ou Médiamétrie, les enquêtes statistiques Le public produit par la stratification sociale. C’est le public qui est au centre, mais il n’est pas réellement libre de ce qu’il apprécie, car il est guidé dans ses appréciations par un besoin de légitimité sociale

grands consommateurs de télévision. En moyenne, les plus de 50 ans passent 4h17 minutes chaque jour devant la télé (contre 3h27 pour l’ensemble de la population, selon les derniers chiffres Mediamétrie). Et ils consacrent une autre partie de leurs journées à surfer sur internet ! Toujours d’après Mediamétrie, les plus de 50 ans représentent aujourd’hui 24 % des internautes. En décembre 2007, 7,2 millions d’entre eux se sont connectés, soit 17 % de plus qu’un an plus tôt. Dans le détail, 1,8 million

pertes de revenus du film sur la TV gratuite en 2007 Budget pub 2007 3 096 Millions d’euros Source: Balo, rapports financiers Nombre de téléspectateurs pour un point d’audience: 566 800 Source: Médiamétrie, 2007 Audience moyenne cumulée en 2007 (TF1, F2, F3, M6): 10.71 Source: Médiamétrie, 2007 / (365j x 24h) Budget pub horaire: 353 424 euros/h Nombre de téléspectateurs moyen/jour: 6,07 Millions Nombre de téléchargements par jour: 450 000 Source: Alpa, 2008 Valeur d’une

favorable : les internautes sont de plus en plus nombreux, les français sont beaucoup plus confiants et n’hésitent plus à acheter en ligne… L’audience Internet française s’établit aujourd’hui à 12 millions de visites uniques par jour en moyenne (Médiamétrie). Google est toujours en tête des sites Web les plus visités, suivi de Orange, MSN, Free et Yahoo. Ces sites sont, en conséquence, également ceux les plus utilisés pour la publicité ; viennent ensuite le Groupe Pages Jaunes, le réseau TF1, Voilà

radio. Stratégie des moyens Supports BD dépliant d'information: informer sur les niveaux de consommation, les conséquences de l'alcool, les risques de dépendance. audio Actions medias Radio: L'étude « Cadres Radio » (source mediametrie) met en évidence la puissance du média Radio auprès de cette population stratégique : Du lundi au vendredi, 9 cadres sur 10 écoutent la radio. Ils y consacrent en moyenne 2h44 par jour. Plus les responsabilités sont élevées au sein de l'entreprise

économique, consiste à développer l’activité des entreprises françaises dans les pays d’accueil. Ainsi, elle possède de nombreuses informations économiques et juridiques sur le pays où elle se situe, pouvant aider les professionnels. • CESP MEDIAMETRIE (Centre d'Etude des Supports de Publicité) : ce centre rassemble les acteurs du marché publicitaire (annonceurs, médias …), et est chargé de l’audit et la labellisation des études et recherches effectuées dans ce domaine, ainsi que des audiences