Memoire Marketing Sportif

Damien FURY Mémoire de Maîtrise 2004 La conduite d’un projet Web à travers l’exemple des sites sportifs Mémoire de Maîtrise IUP Multimédia et Technologies de l’Information, 2004 Sommaire 1 2 3 4 5 Mots Clés / Key Word ________________________________________ 3 Résume / Abstract ___________________________________________ 4 Introduction ________________________________________________ 5 Glossaire ___________________________________________________ 6 Le Sport en Ligne____________________________________________

Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services

campagne : – interpeller puis séduire la population parisienne avant l’arrivée des beaux jours. – augmenter la notoriété de la région Bourgogne. Le but est que cette campagne reste dans les esprits et que la bourgogne se fasse une place dans notre mémoire au long terme. • • B. Le message • La signification / le message : – valoriser le touriste de Bourgogne – l’opposer au tourisme de masse, le « m’as-tu vu » et le bling bling. (exemple sur la Côte-d’Azur). • • En Bourgogne, les touristes

Etude de la demande 4- Environnement III- L’ATTITUDE DE L’ENTREPRISE PAR RAPPORT A SON MARCHE 1- Politique mercatique ou commerciale 2- Objectifs mercatiques commerciaux 3- Stratégies mercatiques ou commerciales 4- Marchéage au mix marketing IV- LE DIAGNOSTIC ET PROBLEME A RESOUDRE COCA-COLA, C'EST 7000 BOUTEILLES D'UN LITRE QUI SE VENDENT CHAQUE MINUTE DANS LE MONDE ENTIER… Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens, est un soda. Le nom « Coca-Cola

publicité 4 1.1.1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 4 1.1.2. Histoire des célébrités dans la publicité 4 1.2. Celebrity marketing et recherche d’impact 6 1.2.1. Notion d’impact 6 1.2.2. La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3. La célébrité comme facteur anti-zapping 7 1.3. Autres fondements du celebrity marketing 8 1.3.1. Le transfert de notoriété 8 1.3.2. La caution de la célébrité 8 1.3.3. La mise à profit d’une adéquation stratégique

revue scientifique américaine, la présentation du label Coca-Cola excite chez le consommateur certaines zones du cerveau connues pour former le siège de la mémoire. Un mécanisme que n'a pas suscité la marque Pepsi. Dotée d'une notoriété commerciale et culturelle unique, Coca-Cola a en effet l'avantage d'occuper une place de choix dans notre mémoire. Virgin Cola : C’est une marque de boisson à base de cola qui est la propriété du groupe britannique Virgin et concurrente de Coca-Cola

la cible, l'acheteur potentiel ou le " prescripteur " (ses enfants, son conjoint, son médecin). Il faut aussi rencontrer ses intérêts, concocter un message transparent, concis, qui restera en mémoire grâce à l'originalité, ou la drôlerie de la forme. La publicité est au service de la stratégie de marketing de l'entreprise : la communication est en effet l'un des quatre éléments d'action sur le marché, avec le produit lui-même, son prix, et la distribution. Il s'agit donc avant tout de faire connaître

..................................................................................................4 1.2. Fonctionnement institutionnel .............................................................................................5 1.3. Stratégie marketing en place ................................................................................................6 2. Missions de Stage 2.1. Descriptif des missions ........................................................................................

Ainsi, l’activité de paris sportifs est une nouvelle fois en forte progression, celle-ci étant accentuée par les 3 premières semaines de Coupe du Monde de Football à la fin du mois de juin, tandis que les paris hippiques connaissent à nouveau une baisse du niveau des mises. Enfin, au sein d’une tendance globale de baisse de l’activité de poker, on observe l’amplification de la chute du cash game tandis que les droits d’entrée des tournois restent en hausse. Paris sportifs Au deuxième trimestre

d’activités culturelles. 3 La cuLture Montréal révèle sa richesse culturelle avec ses multiples salles de spectacles, cinémas, cafés-théâtres, musées et espaces voués aux manifestations artistiques. La ville est l’hôte d’événements culturels et sportifs prestigieux. La diversité Même si la vie à Montréal se déroule majoritairement en français, la métropole est reconnue pour son importante diversité culturelle et linguistique. Des dizaines de langues dont l’anglais se font entendre aux quatre