Merlin Gerin

Dossier ACRC Leroy Merlin Mérignac Maître de stage : Nicolas THOMAS Session 2011/2013 SOMMAIRE I - Présentation de l’entreprise Leroy Merlin Introduction A - L’environnement de LEROY Merlin Mérignac …………………………………page1 . Localisation . Analyse de l’emplacement . Zone de chalandise . Profil de la clientèle B - LEROY Merlin Mérignac au niveau commercial ………………………………page2 .

lefigaro.fr/societes/2013/03/15/20005-20130315ARTFIG00292-bricolage-leroy-merlin-detrone-castorama-en-europe.php) - Concurrence nationale http://www.bricomag-news.com/index.php/en/reperes/reperes-bricolage/786-marche-francais-du-bricolage-unibal-publie-les-chiffres-2011 PRESENTATION DE LEROY MERLI N : Implantés à proximité des grandes agglomérations, les magasins Leroy Merlin sont des grandes surfaces de bricolage en libre service et vente assistée

moutier, Vauréal Zone de chalandise TERTIAIRE : (30min) Magny en Vexin, Marines, Sarcelles, Bobigny, Poissy, Cormeilles en Vexin ORGANIGRAMME. Analyse de la concurrence principale : Entreprise Positionnement Forces Faiblesses Leroy merlin Chef de file (Leader) Grande surface de vente Peu de vendeur Carte de fidélité Mr Bricolage Suiveur (outsiders) Bien organisé Peu de conseils Bricorama suiveur Accès rapide ; prix attractifs Peu de vendeur Contexte Organisationnelle :

syndical. Sephora a promis de «respecter la décision de justice» : le magasin des Champs-Elysées fermera bientôt ses portes à 21 heures. BRICO, CASTO, LEROY-MERLIN : LES BRICOLEURS DU DIMANCHE Après le travail de nuit, le labeur dominical. Le 26 septembre, le tribunal de commerce de Bobigny enjoint aux enseignes Castorama et Leroy Merlin de fermer quinze de leurs magasins en Ile-de-France le dimanche. Saisi par leur concurrent Bricorama, le juge a constaté que ces magasins ne relevaient d’aucune

alimentaire Chiffre d’affaires : 48.1 mds €, en 2013 Implantation : Présent dans 12 pays, 774 hypermarchés dont 126 en France Actionnaire principal : Association fammilliale Mulliez Enseignes du Groupe Auchan : Banque Accord, Décathlon, Leroy Merlin, Kiabi, Norauto, Boulanger, Saint Maclou, 3 Suisses, Flunch, Alinéa, GrosBill, Pimkie Slogan : « La vie Auchan, elle change la vie » II. L'IDENTIFICAION DE L'UNITE COMMERCIALE Nom Enseigne : Auchan Raison sociale : Auchan France Directeur

Mulliez · Vianney Mulliez · Arnaud Mulliez · Hugues Mulliez Groupe Auchan Auchan • Alcampo • Simply Market • Maximarché • Auchan City • Chronodrive • Auchan Drive • Rik & Rok • Immochan • Alinéa • GrosBill • Banque Accord Groupe ADEO Leroy Merlin (Leroy Merlin (Italie) • Bricocenter • AKI • Weldom • Bricoman • Kbane • Zodio • Dompro • Delamaison Oxylane Décathlon • Koodza • Cabesto • et les marques : Quechua, Tribord, b'Twin, Artengo, Kipsta, Kalenji Inesis, etc. High Tech Multicanal (HTM) Boulanger

commerce de gros, vend des produits de bricolage, jardinage et de déco • Secteur économique : secteur tertiaire • Clientèle : la clientèle est très variée, elle va du jeune couple aux personnes plus âgées. • Concurrence : Castorama, leroy merlin, Ikea ainsi que d’autre entreprise sur internet. • CA 2012 : 2,32 milliards de ventes TTC Historique de l’entreprise C’est en 1965 qu’apparaissent les premiers magasins de bricolage en France

clients. Cela ne se traduit pas par une baisse des prix ou du temps passé sur place. Ces deux dernières années toutes les enseignes de la grande distribution - Système U, Auchan, Intermarché… - et des magasins non alimentaires comme Ikea ou Leroy Merlin, se sont mis aux caisses automatiques.  Celles-ci sont surtout destinées aux petits achats, pour un panier moyen d'une vingtaine d'euros. Outre ces caisses, les magasins proposent le « self scanning » pour des courses plus importantes, à l'instar

et des prix cassés, mais au contraire, de valoriser le marché à la fois en termes d'image, de chiffre d'affaires et de rentabilité pour les acteurs. * Sur les dernières années, les performances de Castorama sont inférieures à celles de Leroy-Merlin ou de Bricomarché. Des événements aussi importants que l'intégration fin 1998 de B & Q dans le groupe Castorama et que l'entrée de Kingfisher au capital. Après avoir repris en main l'organisation courant 2001, Castorama fonde désormais ses espoirs

L'enseigne Weldom voit le jour en 1999 pour unifier les noms de tous les magasins de bricolage adhérents à la plateforme de distribution. Le groupe Leroy Merlin (aujourd'hui ADEO) arrive au capital en 2004 en reprenant 50 % puis 70 % des parts de DOMAXEL (Weldom) et DOMPRO, Sapec étant toujours détenteur des 30 % de parts restantes. En 2006, le groupe Leroy Merlin, devenu groupe ADEO passe les 20 moyennes surfaces de bricolage lui appartenant sous la bannière Weldom. En 2007 les 30 magasins de bricolage du