Michelin Budget Communication

se tourner vers le marketing ? - le déclin de son chiffre d’affaire - le ralentissement de la croissance - l’évolution du marché - l’agressivité de la concurrence - l’inflation des budgets commerciaux IV- Différence entre l’optique vente et l’optique marketing : L’optique vente part des produits de l’entreprise et considère que la tâche primordiale est de vendre et de promouvoir ses produits afin d’engendrer un chiffre d’affaire

consommateur, les articles qui suivent en organisent la répression. Aussi, faut-il se référer à la définition donnée par la Directive (n°84/450/CEE) du 10 septembre 1984 (JOCE du 19, n° L.250, p.17) laquelle entend par publicité "toute forme de communication faite dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou de services, y compris les biens immeubles, les droits et obligations". Cela signifie donc que la volonté

et d’organes humains. Ainsi, parmi les milliers de victimes serbes au Kosovo, plusieurs centaines ont été exécutées dans le seul but de récupérer leurs reins : un commerce immonde aux ordres de Hashim Thaci. Notre ministre des Affaires étrangères, Micheline Calmy-Rey, pourra-t-elle encore lui serrer la main comme elle l’a fait en mars 2008, lors de l’inauguration de l’ambassade de Suisse à Pristina ? Contexte Le 14 décembre, de violents affrontements ont opposé forces de l’ordre et manifestants à

font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre puis contrôler les liens qui relient

sciences de gestion comme la GRH, le Marketing ou la Gestion des Systèmes d’Information. L’homme de marketing a besoin de comprendre le « fonctionnement » du consommateur : son comportement, ses attentes, ses besoins, ses réactions face à la communication. On voit ici le lien de parenté étroit qu’entretiennent recherche en marketing et recherche en psychologie. Enfin, l’entreprise doit attirer des talents puis les retenir et lorsqu’ils sont dans l’entreprise, faire en sorte que ceux-ci soient

difficultés au niveau de la communication 1.4 Une mauvaise gestion des ressources humaines 1.5 Situation financière délicate 2. De nouveaux gérants, un nouveau souffle pour l’entreprise 2.1 Une nouvelle conception de l’activité 2.2 Une culture d’entreprise omniprésente 2.3 Les décisions de marketing stratégique 2.3.1 Lancement de nouveaux services 2.3.2 Présentation de nouveaux produits 2.3 Amélioration de la politique de communication 2.4.2 Augmentation

Principaux investisseurs = les Européens ▪ pétrole : Shell, Total, Elf ▪ chimie : Bayer, Unilever ▪ pneumatique : Michelin ▪ agro-alimentaire : Nestlé ▪ ciments : Lafarge ▪ communication : Vivendi-Universal 2.2. Le Japon = la croissance la plus rapide mais un rôle moindre désormais ▪ dans l’automobile et l’électronique d’abord

par les réseaux de communication et d’information : les contrôler, c’est être aux commandes de l’éco mondiale. De +, l’avancée technologique culmine au sein du complexe militaro-indus, l’Etat est le 1er client, + 48 M de dollars pour fin 04. Capacité d’investissement comme pour le B-2 furtif (1 avion = PNB annuel de l’Albanie) ou le prix d’un porte-avions ( supérieur au PNB de la Libye). Or les US ont 12 porte-avions Nimitz (2x le CDG, importante capacité de frappe). 44 % du budget de la défense aux

ministère agit sur deux domaines : Il incite les échanges entre les partenaires sociaux et finance la formation de certains adultes (exemple : migrants, personnes handicapées, détenus). Le Ministère de l’Éducation nationale, dispose d’une partie du budget de l'État pour organiser et financer la formation initiale des jeunes. Il agit également sur la formation continue au travers d’un service public qui est assuré par les GRETA (groupements d’établissements). C’est un acteur incontournable sur le plan

nouvelle et fragile des institutions et clubs de chaque discipline, les ligues de handball et de boxe étant par exemple en cours de création. Tableau n°1 : Comparaison des budgets prévisionnels des premières divisions des championnats de France pour la saison 2001/02 FOOTBALL Budget Moyen prévisionnel en M€ Budget maxi Budget mini Poids économique de la discipline Ecart-type* Nombre de clubs concernés par discipline Source : La lettre du sport, 01/11/2002 35,00 100,00 12,00 700,00 23,36 20 clubs