Nike

Le marketing de Nike Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs. Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne

complètement échappé à leurs créateurs en devenant des faits culturels. Le consommateur serait libre de se faire manipuler ou pas. Alors au fond, qui manipule qui ? Les marques sont-elles synonymes de dictature ou de démocratie ? « Just do it » (Nike), « Think different » (Pepsi), « Be yourselves » (Calvin Klein), ou encore « N'imitez pas, innovez » (Hugo Boss), tous ces slogans claquent comme des mots d’ordre. C’est le triomphe du branding. Les grandes marques internationales rassurent, jouent

SOURCES…………………………………………………………………P.19 INTRODUCTION Lancée en 1984 par Nike, Air Jordan est la marque dédiée au joueur de basket Michael Jordan. Cette marque devient très vite une référence en termes d’équipement sportif grâce à l’avènement de Michael Jordan qui fait figure de légende dans le monde du basket. A la retraite, ce dernier constate le succès de sa propre ligne de vêtements (devenu filiale du groupe Nike en 1997) notamment auprès des joueurs de basket amateurs ou professionnels mais

cas Nike : comment vendre des chaussures (sans jamais en fabriquer une). Lorsque Phil Knight a l’idée de concurrencer Adidas dans le domaine de la chaussure de sport il pense que son argument, outre de proposer un produit « américain », ne peut être qu’un argument de prix. Dès le départ il choisit de faire produire ses chaussures en extrême orient. Jamais cet axe stratégique ne sera remis en cause. Quel est donc le métier de Nike si l’entreprise laisse faire à d’autres ses chaussures ? Nike se concentre

de Baliston, en référence à la baliste, une capitale médiévale. L’image est volontairement évocatrice : L’engin de guerre symbolise la raison d’être de la marque. Karim Oumnia entend en effet s’attaquer de front aux multinationales du sport que sont NIKE, ADIDAS, PUMA, et d’autres. Cette attitude résolument agressive et impertinente illustre une volonté et une ambition qui sont depuis les principaux ressorts de la société. En Décembre 1998, la marque Baliston est lancée en France et en Europe

décidé de vous présenter la marque Nike. Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport crée le 25 janvier 1964 par Bill Bowerman, Philip Knigh. Le siège social de Nike est à Beaverton, dans l'Oregon, son PDG est Mark Parker. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre. Nike a assuré sa notoriété par un logo

notamment avec les deux « géants » du sportwear, NIKE et ADIDAS, leaders européens du marché des vêtements et chaussures de sport. ➢ Les nouveaux entrants sur le marché : Ils pourraient être représentés par les pays d’Asie du Sud Est où PUMA a délocalisé sa production. Ceux-ci, imprégnés des techniques de fabrication, copieraient les modèles pour les vendre sur le marché à échelle mondiale à moindre coût. ➢ La menace des produits de substitution : Nike et Adidas offrent une multitude de produits

Les chaussures Converse, Nike, Reebok ou Adidas, Kappa…, l habillement, mais aussi le jouet, le tapis, la chaussure et le cuir, fonctionnent actuellement tous selon le même modèle : le système Nike/Converse. Puisque Nike à dorénavant racheté Converse, le système est donc désormais le même pour les deux firmes. Le principe de cette entreprise consiste à réduire celle-ci à un unique siège social organisant la sous-traitance de la fabrication. Nike/Converse n’a aucune usines de fabrication dans le

contribution Quelle est votre marque d'articles de sports préférée ?  Adidas  Asics  Lotto  Nike  Puma  Une autre marque Partie 1 - La marque Nike Connaissez-vous la marque Nike ?  Oui  Non Trouvez-vous que la marque Nike est sympathique ?  Tout à fait d'accord  Plutôt d'accord  Ni d'accord, ni pas d'accord  Plutôt pas d'accord  Pas du tout d'accord  Ne se prononce pas Trouvez-vous que la marque Nike est proche de vous ?  Tout à fait d'accord  Plutôt d'accord  Ni d'accord, ni pas d'accord

pratiqué par 44% des français, 3ème sport de loisir après la marche et la natation. 55% de ceux qui ne pratiquent pas déclarent vouloir courir 1 Asics: 28% du marché, leader dans sa catégorie (hommes et femmes). 2ème en trail. 1,8 M de chaussures 2 Nike: 1 M de chaussures vendues, 21 % 3 Adidas: la + spécialistes des marques généralistes. 3ème en trail. 900 000 chaussures. 14 % 4 Mizuno: 30 % féminins, 300 courses labellisées (100 km de Millau…). 7 %, trail 2 à 3 %. 450 000 chaussures 5 New Balance: