PageRank

ventes) et contournable (ex. : en 2008, 6,5 millions de produits contrefaits ont été saisis par les douanes françaises). Le culte du secret (ex. : autour des scénarii des séries télévisées produite par NBC), la nature ambiguë des ressources (ex. : le pagerank de Google permettant le référencement des pages Web repose sur des algorithmes qui ne sont pas explicites) ou une fuite en avant (ex. : les principaux fabricants d’appareils photo numériques augmentent continuellement le nombre de pixels) permettent

publicités. Ces deux classements indépendants sont affichés de manière bien distincte sur la page de résultats de la recherche. Les résultats “naturels” sont affichés en partie centrale de la page et ils sont gérés, entre autres, par l’algorithme PageRank. Celui-ci permet de trier les pages indexées en fonction de leur pertinence par rapport aux mots-clés choisis. Principes d’AdWords 43 Figure 3.2 L’affichage des résultats chez un partenaire de recherche de Google. Les publicités sont

que l’on tâchera de rémunérer à la performance. Attention cependant à un élément clé du SEO : c’est une discipline en permanente évolution, du fait des modifications opérées par Google sur son moteur de recherche et notamment sur l’algorithme du PageRank et son évolution dénommée « Panda » lancée en 2011. Il n’est pas rare que de manière automatique (ou pas ?), Google déréférence un site web et réduise de ce fait son trafic de manière radicale, surtout si la part du trafic qui vient des moteurs de

question, on notera que le développement considérable du Web a changé la donne et incité les concepteurs de logiciels à développer des systèmes capables d’organiser l’immense base de données que représente la Toile. Grâce à des procédures adaptées (PageRank), il est aujourd’hui possible d’améliorer la pertinence du classement effectué par les moteurs de recherche. Ainsi, par exemple l’analyse des liens entre des sites permet d’étudier «l’opinion» que révèlent ces liaisons et de déduire du nombre des