Parfums Christian Dior

Le produit 2.3. Le prix 2.4. La distribution 2.5. La communication 4 5 5 6 6 3. Les axes stratégiques 6 II- LA MAISON CHANEL 9 1. Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de luxe 1.3. Le marché des bijoux et de l’horlogerie 9 9 9 2. L’historique du développement de Chanel 10 3. Les voies de développement 11 Annexe 14 Exemples de publicités pour Chanel 2 Loin de

puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures, toute la population puisque neuf femmes sur dix possèdent en moyenne deux ou trois parfums et un homme sur deux se parfume. Quelques généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine

des accents futuristes, alliant modèles graphiques et couleurs vives. En 1965 il révolutionne la mode avec la mini-jupe de Mary Quant, en offrant à la femme l’image moderne et active qu’elle mérite. Une décennie plus tard, la première ligne de parfums de la marque Courrèges est dévoilée, avec son emblématique “Empreinte”. Et c'est en 1973 que née la première collection pour homme "Courrèges Homme". 35 ans après, en 1996, le créateur de la marque prend sa retraite, et donne le flambeau à sa femme

sophistiqués. La recherche de coordinations et de synergies des activités est également réalisée au niveau international. Nous pouvons illustrer ceci en prenant l’exemple des entreprises de la division parfums et cosmétiques qui tendent à regrouper leurs activités en Asie : les Parfums Guerlain et Christian Dior opèrent ensemble en Corée. Le but principal de ce programme a donc été de diminuer les coûts, particulièrement grâce à des synergies entre les sociétés dans les activités non visibles de la clientèle

Swan label » (le Cygne). Les labels Ecocert et Cosmebio sont bien connus par les consommateurs danois.Les multinationales comme L'Oréal, Procter & Gamble, Beiersdorf et Unilever dominent le marché avec des marques comme Clinique, Lancôme, Christian Dior, Biotherm, Chanel, Elizabeth Arden, Clarins, Origins, Estee Lauder et Giorgio Armani. Le marché de la beauté et du bien-être bio et naturel est essentiellement un marché d’importation, et la production locale n’est pas suffisante pour satisfaire

du corps humain , notamment l'épiderme , les systèmes pileux et capillaire , les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes , ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement , de les nettoyer , de les parfumer , d'en modifier l'aspect, de les protéger , de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Pourtant des effets indésirables sont rapportés chaque année avec une tendance à la hausse (193 en 2008 contre 126 en 2007). Aussi

institutionnels de part notamment leur histoire. Derrière chaque nom, il y a une histoire qui fait rêver, Christian Dior avec la connotation « or » dans son nom de famille était « prédestiné » à réussir, Gabriel Chanel une femme d’un milieu très pauvre qui l’a toujours caché et s’en est sorti par elle-même et chacun de leur produit a également une histoire, rien est laissé au hasard. Hermès par exemple avec son parfum voyage d’hermès rappelle son métier de base en intégrant un étrier sur le produit. Tous ses grands

marché mondial Périmètre considéré Ce document porte sur le marché des « personal luxury goods » (biens de luxe), qui regroupe les secteurs de la mode, de l’horlogerie, de la joaillerie, de la maroquinerie haut de gamme et des accessoires, des parfums, du maquillage, des cosmétiques et des arts de la table. L’ensemble de ces catégories, procède en fait d’une seule et même aspiration, régissant l’univers du luxe en un ensemble cohérent. Ainsi, le luxe s’inscrit-il avant tout comme un art de vivre

ici une affiche publicitaire du parfum Dior d’aujourd’hui, on peut constater que l’image est plus net, plus « belle » et plus attirante surtout qu’il y a une actrice Américaine Charlize Theron, cette photo apparaît aussi dans des magasine comme glamour. Dans les villes dans le métro, sur les autobus, les arrêts de bus ou sur les murs sont affichés les panneaux publicitaires sur la mode vestimentaires, des couturiers, prêt à porter ou des accessoires de modes, parfums, bijoux, sacs et chaussures.

anti-contrefaçon. La contrefaçon touche tous les secteurs La contrefaçon n'est pas l'apanage du luxe. Tous les produits sont victimes de la contrefaçon : - les biens de consommation l'industrie du luxe les produits d'entretien et de toilette (savons et parfums) les biens d'équipement - les biens intermédiaires - l’industrie pharmaceutique - le textile - les moyens de paiement - l’audio et la vidéo L'industrie pharmaceutique estime à 12 milliards de dollars le chiffre d'affaires mondial provenant de médicaments