Part De Marché Nutella

nécessaire à l’écriture de ce mémoire sur les Enfants et la Publicité qu’elles ont pu me fournir. Je tiens également à remercier sincèrement toutes les personnes interrogées lors des entretiens, parents et enfants, qui m’ont généreusement consacré une part de leur temps. Sans oublier mes proches qui m’ont supportés et soutenus dans les périodes difficiles de l’écriture de ce mémoire, la famille, les amis, les amis des amis... Enfin et bien sûr, je remercie spécialement Madame HIMPE, Maître de mon mémoire

et « météo-dépendants ». Sur le marché de la glace, il y a toujours du potentiel via la fréquentation de consommation. Le plaisir du consommateur est le moteur du marché, c’est pour cela que le marché des glaces se renouvelle sans cesse. Marché générique : L’alimentaire Marché substitut : Cornets, biscuits… Marché support : Les desserts surgelés Marché principal : Les glaces Marché complémentaire : Cornets, biscuits… Marché substitut : Gâteaux, pâtisseries

disent avoir davantage recouru à la promotion en 2009, 12 % seulement moins. L'usage de la promotion est avant tout concurrentiel (70 %), mais aussi relationnel (38 %). Pour 75 %, la promotion a été un soutien pour maintenir ou gagner des parts de marché. Pour 64 %, un moyen pour soutenir le lancement d'innovations. 67 % ont privilégié des actions promotionnelles de masse. En 2009, les émissions de coupon ont été en baisse (- 9,5 %). Plus de campagnes (+ 13 %), mais moins de coupons diffusés (-20

améliorations destinées à répondre à l’évolution des besoins du marché. La fonction chef de produit Initiateur, coordinateur et personnage clé dans la gestion marketing et commerciale du produit La fonction chef de produit D’un point de vue opérationnel un chef de produit: Assure la responsabilité de développement d'un produit(s) ou service(s), depuis la conception jusqu'à la mise à disposition sur le marché à partir d'une analyse de marché et en fonction des objectifs de l'entreprise, conçoit les

hypermarchés cèdent des parts de marché aux supermarchés et aux commerces de proximité. Le hard discount subit aussi ces changements. Alors qu’il connaissait une évolution constante depuis dix ans, aujourd’hui, il connait une stabilisation de ses parts de marché et n’arrive pas à convaincre bien que nous traversions une période de crise. L’enseigne Carrefour Market est l’enseigne qui a le mieux réussi à s’imposer en 2009, elle a réussi à passer devant Auchan, en terme de parts de marché. La nouvelle enseigne

marque ? Chercher à transformer des chalands en membres d’une tribu de marque participe d’une stratégie marketing de différenciation des chaînes de magasins et, plus particulièrement, d’une démarche de marketing tribal qui vise à : - améliorer, dans un marché saturé et hautement concurrentiel, l’attractivité de l’enseigne qui apparaît comme un lieu original où se vivent des expériences de magasinage inhabituelles et gratifiantes, ce qui tend à augmenter volume de clientèle et chiffre d’affaires. Une telle

Marketing stratégique : Cas CHUPA CHUPS Sommaire Introduction………………………………………………………….. I. Le marché de la confiserie………………………………...… 1. L’environnement…………………………………….…… a. Quelques chiffres………………………..……. b. Les acteurs……………………………………. c. La consommation…………………………….. d. Les facteurs clés de succès…………………… 2. La marque CHUPA CHUPS……………………………. a. La stratégie actuelle

œuvre cinématographique, à savoir un producteur, un réalisateur et un régisseur. Puis, présenterons les différents types de placement de produit. Ces analyses nous permettront de mieux comprendre les besoins, les apports pour chacun et les attentes du marché cinématographique d’un point de vue marketing Enfin, dans un troisième temps, nous nous intéresserons aux raisons qui conduisent un annonceur à communiquer via le cinéma et les avantages de ce support, afin de mieux cerner l’engouement de la marque

(MDD) 1976 : crise = produits « libres », « blancs » = produits génériques de 2ème génération (MDD) Actuellement, offensive des « 1er prix » face aux marques de fabricants Pq ? Parce ce que les produits de distributeurs ont eu une ouverture du marché (ex. Aldi, Lidl) Ex. Chez Delhaize, marque 365 (produit moins cher 365 jours par an) d. La politique de marque  Un nom individuel. Ex. Fanta, Pringles, Yakult  Ou générique = nom couvrant tous les produits. Ex. Peugeot, Nivea Remarque : si produits

en membres d’une tribu de marque ? Chercher à transformer des chalands en membres d’une tribu de marque participe d’une stratégie marketing de différenciation des chaînes de magasins. Cette démarche de marketing tribal vise à : – améliorer, dans un marché saturé et hautement concurrentiel, l’attractivité de l’enseigne qui apparaît comme un lieu original où se vivent des expériences de magasinage inhabituelles et gratifiantes, ce qui tend à augmenter volume de clientèle et chiffre d’affaires. Une telle