Pavé Rédactionnel

la critique : « Devant une telle croissance et de telles masses financières, il est logique que la gestion des ONG ait fait l’objet d’interrogations. En mars 2002, Sylvie Brunnel, présidente démissionnaire d’Action Contre la Faim (ACF), a jeté un pavé dans la mare en dénonçant les salaires des cadres supérieurs des ONG. Ces salaires dépassent 30000 F par mois. Le directeur de Care-France, Philippe Lévêque, lui a répondu que dans les pays anglo-saxons, la question a été tranchée en faveur de la

tarif le moins cher. Pourquoi l’hôtelier ne pourrait-il pas apporter cette garantie au consommateur ? • Les accès à l’hôtel sont très importants : depuis chaque aéroport, depuis chaque gare, en transport en commun, en voiture… Au lieu de présenter un pavé avec tous les accès, on peut imaginer avoir un bloc dépliable (technologie AJAX) ou l’affichage détaillé sur une autre page avec une carte zoomable détaillée. • Le but étant de convertir l’internaute en client, l’encourager et l’aider à contacter l’hôtel

du produit par le client.  Les références. Elles rassurent le client et sont à adapter en fonction de chaque typologie de client.  Le book marketing/vente. Il permet au vendeur de retrouver ce dont il a besoin et d’avoir à portée de main les rédactionnels de presse, les témoignages etc. Chapitre 18 81 Savoir-être Savoir-faire Savoirs Le marketing opérationnel Champ d’action du marketing opérationnel Les stratégies de communication Le plan d’actions marketing opérationnel

intéressante.» • «La valeur ajoutée de ce produit est très utile.» Achat • «J’ai un coup de cœur ou je veux me faire d’impulsion plaisir, je veux ce produit.». 110 Outils merchandising • • • • Têtes de gondole Espaces promotionnels Visuels forts Rédactionnel avec mise en avant des «plus produits» e-commerce.book Page 111 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 Produits et catégories Pour répondre efficacement à toutes ces attentes, il est important de combiner plusieurs types d’accès qui sont autant de chemins

de la critique : « Devant une telle croissance et de telles masses financières, il est logique que la gestion des ONG ait fait l’objet d’interrogations. En mars 2002, Sylvie Brunnel, présidente démissionnaire d’Action Contre la Faim (ACF), a jeté un pavé dans la mare en dénonçant les salaires des cadres supérieurs des ONG. Ces salaires dépassent 30 000 F par mois. Le directeur de Care-France, Philippe Lévêque, lui a répondu que dans les pays anglo-saxons, la question a été tranchée en faveur de la

communication publicitaire dont le but reste de bâtir une réputation. -Au stade de maturité, une grave alternative se pointe à l'horizon. Si les consommateurs manifestent une grande fidélité envers la marque, la publicité doit continuer à tenir le haut du pavé afin de cimenter la confiance des gens et leur rappeler constamment que le produit n'a pas son pareil. Par contre, quand l'infidélité rage au coeur du marché, on peut d'une part s'en remettre à la promotion et ainsi lutter pour conserver sa place au

de la critique : « Devant une telle croissance et de telles masses financières, il est logique que la gestion des ONG ait fait l’objet d’interrogations. En mars 2002, Sylvie Brunnel, présidente démissionnaire d’Action Contre la Faim (ACF), a jeté un pavé dans la mare en dénonçant les salaires des cadres supérieurs des ONG. Ces salaires dépassent 30 000 F par mois. Le directeur de Care-France, Philippe Lévêque, lui a répondu que dans les pays anglo-saxons, la question a été tranchée en faveur de la

de la critique : « Devant une telle croissance et de telles masses financières, il est logique que la gestion des ONG ait fait l’objet d’interrogations. En mars 2002, Sylvie Brunnel, présidente démissionnaire d’Action Contre la Faim (ACF), a jeté un pavé dans la mare en dénonçant les salaires des cadres supérieurs des ONG. Ces salaires dépassent 30 000 F par mois. Le directeur de Care-France, Philippe Lévêque, lui a répondu que dans les pays anglo-saxons, la question a été tranchée en faveur de la

mise en place de rubriques mettant en avant des témoignages d’internautes, des fiches conseils, des numéros de centres d’appel ou encore des services en ligne. 2 2 2 2 2 Proposer un contenu rédactionnel Le consommateur n’ayant pas de contact physique avec le produit, le contenu rédactionnel se doit de combler ce déficit expérientiel. L’idée de base consiste à décrire précisément le contenu du produit pour que l’internaute puisse évaluer l’article sans contact direct avec celuici. La note

supports deviennent annonceurs. Les radios qui émettent en ligne par exemple, sont amenées à promouvoir leur site par des campagnes de communication sur le réseau. Enfin, le commerce électronique est ouvert aux supports. Le message publicitaire ou rédactionnel n’étant qu’à un clic du lieu d’acquisition du produit, les supports éditoriaux développent des partenariats avec des sites de commerce électronique. Par exemple le site du Monde propose des livres que l’on peut acheter sur le site de son partenaire