Perception Du Luxe

et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès

sensations et à l’opinion qu’on en a. » Dans toute relation d’échange les produits se doivent d’offrir à la fois des services réels mais aussi de les exprimer dès le premier regard. Leurs dimensions matérielles et immatérielles participent donc à la perception de leurs qualités. Nous abordons dans un premier temps les produits matériels, puis nous verrons sur des exemples que cette notion de qualité perçue est aussi valable pour les services et les concepts. Nous définirons ensuite les enjeux de la qualité

Luxe Oblige Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer Introduction : Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe le luxe n’est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c’est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque de l’entreprise. Pour être manager dans le luxe, il faut se détacher de ce qui prévaut dans le marketing de la grande consommation. Celui-ci

Etats-Unis et l’Asie, La France est le pays du luxe et du glamour, surtout grâce à la mode parisienne et aux bijoutiers. La France est également le pays du romantisme avec Paris, connu pour être la ville des amoureux. Mais les Français sont également perçus à l’étranger comme étant des personnes arrogantes, cyniques et sûres d’elles, mais elles sont également polies, enthousiastes et très élégantes. Focus sur les Français en Asie La perception du Français en Asie est plus particulière. Pour

les princes, rois etc. Dans ces familles le père emmenait son fils chez les courtisanes afin d’affirmer sa virilité. C’étais pour eux une gloire de s’afficher comme étant l’amant d’une courtisane. Elles étaient considérées comme des prostituées de luxe qui étaient même médiatiser et souvent adulées par tous ! Comme La Belle Otero ou encore Lianne de Pougy. Elles étaient deux des plus célèbres courtisanes. B/ Les Ouvrières Contrairement aux courtisanes, les ouvrières n’étaient pas du tout médiatisées

l'accueillent se sont multipliés. Avec ces phénomènes, il est de plus en plus difficile de caractériser, de délimiter l'art. Ainsi, une définition large de l'art s'impose : il peut être considéré comme un ensemble d'activités et d'objets produits dont la perception procure en nous un certain plaisir ; de plus, il est étroitement lié dans nos représentations à la notion de beauté, d'esthétique. Cependant, d'un point de vue pragmatique, les manifestations concrètes de l'art (les œuvres d'art) se caractérisent

une chambre, propice au bonheur des amants. C. Un ailleurs exotique  L’orient La 2ème strophe comporte une énumération d’éléments typiques de l’univers baudelairien : l’exotisme des fleurs et des parfums : rares fleurs, senteurs de l’ambre, le luxe et le raffinement des matériaux, l’expression splendeur orientale, fait la synthèse des éléments cités.  Le paradis Le désir d’infini lié à l’orient peut être rapproché de l’idée d’un retour au jardin d’Eden : • orientale/natale riment v.23-26

c'est ailleurs et que cet ailleurs peut sûrement être l'orient. L'orient est un thème cher de Baudelaire. IL y a une énumération de l'univers bouclé fleurissant. Par exemple au vers 18, ésotérisme des fleurs et des parfums : " senteur de l'ambre ".Ce luxe et ce raffinement des matériaux sont typiques de Baudelaire ( " splendeurs orientales "). B)le paradis Ce désir d'infini lié a l'orient peut être rapproché d'un retour au jardin d'éden. Baudelaire considère l'orient comme un retour aux

une chambre, propice au bonheur des amants. C. Un ailleurs exotique L’orient La 2ème strophe comporte une énumération d’éléments typiques de l’univers baudelairien : l’exotisme des fleurs et des parfums : rares fleurs, senteurs de l’ambre, le luxe et le raffinement des matériaux, l’expression splendeur orientale, fait la synthèse des éléments cités. Le paradis Le désir d’infini lié à l’orient peut être rapproché de l’idée d’un retour au jardin d’Eden : orientale/natale riment v.23-26. Baudelaire

• Un ailleurs exotique |Enumération importante dans la 2° strophe d’éléments typiques de |Exotisme des fleurs et des parfums (ares fleurs, senteurs de | |l’univers Baudelairien |l’ambre), luxe et raffinement des matériaux. | | |Renvoie à l’Orient | |Expression « splendeur orientale »