Playmobil

Ciel bleu trop bleu, qui intrigue la critique par sa poésie absurde et cruelle. De nombreux autres romans ont suivi, pour les adultes comme pour la jeunesse, dont Quatrième étage, couronné par le Prix des Lycéens en 2001 ou Nous sommes tous des playmobiles. La plupart de ses livres sont désormais disponibles en poche aux éditions Pocket. Pendant que ses textes parcourent le monde, Nicolas voyage aussi et déménage souvent. Il habite tour à tour Montréal, Bruxelles, Madrid, Liège puis l'Aude, enfin

corner caractérise un univers. Ces derniers permettent à la clientèle de s'orienter dans le magasin. King-Jouet Givors dispose de 15 univers différents (voir plan du magasin) : * Peluches * 1er Âge * Fille * Garçon * Playmobil * Plein air * Activités Créatives * Lego * Jeux de société * Planète King Nature * King-Jouet Discount * Électronique Éducatif * Récréation Le mobilier de King Jouet est complété par la présence des mobiliers

L’assortiment est étroit car il ne concerne qu’une famille de produit : les jeux. Il est aussi ample et profond car il contient prés de 10 000 références présentes en magasin. L’enseigne propose des marques nationales telles que Hasbro, Mattel, Playmobil, Lansay, Smoby… Mais aussi des produits de distributeur sans marques. L’enseigne propose divers services tels que les ateliers créatifs, organisation de gouter d’anniversaire, échange et services après vente, emballage cadeau, livraison à domicile

définie par les caractéristiques comme : - l’âge : - le sexe : - la situation familiale : - l’appartenance culturelle : Attention, la cible peut être celui qui achète mais également celui qui va faire acheter le produit. Exemple : Playmobil et autres publicités à l’approche de la Saint Nicolas, la vache Paula. Comparez la publicité ‘Petits Gervais’ et les crèmes ‘Paula’ ……………………………………………………………………………………………………………………………………………….. ………………………………………………………………………………………………………………………………………………

janvier / février en quantités précises, puis livrés début mars. L'opération « Chocolat de pâques » se trouvait dans l'allée principale du point de vente, pour être sûr que le client ne passe pas à coter. Des supports Kinder, Ferrerro, Lindt et playmobil (Annexe 2 et 3) mais aussi des étagères ont servi à la mise en place de la promotion, pour de rendre l'animation plus voyante et plus esthétique afin d'épater l’œil du client. Des grandes publicités sur le lieu de vente (plv) ont été mise en place

d’alignement par rapport à la concurrence. Plus précisément, le magasin essaie de pratiquer les mêmes prix que ses concurrents directs. Les marques de jouets sont nombreuses et plusieurs marques leaders correspondent à des jouets phares (ex : Lego ou Playmobil). 3) Politique de communication media, hors media et interne : .De l’unité commerciale vers les clients Site vitrine : www.la-grande-recre.com Campagne publicitaire : affichage, spots publicitaires et radio. Catalogue : envoi d’un catalogue

personnages fabriqués. • En 2009, le groupe Brandstätter employait 3060 collaborateurs à travers le monde dont 1.703 personnes en Allemagne • Réalise un chiffre d’affaires de 518 millions d’euros en 2009. Donc augmentation de 5% en 1an. • Filiales PLAYMOBIL®: France, Autriche, Angleterre, Espagne, Benelux, USA, Italie, Canada, Grèce, Mexico, Suisse, Scandinavie Produits substituables : autres jouets • Contrat avec plusieurs marques : spiderman, Transformers, Iron man… • La marque Transformers

 jeux  indoor  »  proposant  les  mêmes   types  de  services,  destinés  aux  enfants  de  0  à  12  ans  :     Paris  et  environs  :  Acrochats,  Little  Parc,  Playmobil  Funpark,  Koony  Parc,  Fun  Academy   Angers  :  Badaboum’Circus  -­‐  Bergerac  :  Les  Petits  Castors  -­‐  Biarritz  :  Planèt’n  kids   Bordeaux   :   Récréa’Land   -­‐

temps, manque de structure, risque d’indépendance. 4) Contexte commercial L’offre : L’unité commerciale étudiée, vend des jouets et des jeux pour enfants et adultes. Un assortiment large est proposées, les marques sont entre autres : LEGO, PLAYMOBILE, SMOBY, FICHER PRICE, KALOO, BARBIE etc.  mais aussi profond avec plus de 766 références répertoriés. Les rayons sont classés par catégories : * GARCON * FILLE * 1er AGE * PLEIN AIR * JEUX SOCIETE * JEUX MIXTES

traditionnel aux jeux vidéo et disposent de plus de 10 000 références en permanence. - Marques proposées : Le magasin de La Grande Récré propose prés d’une cinquantaine de marques différentes, les plus connues sont : Smoby, Hasbro, Mattel, MB, Lego, Playmobil, leapfrog, Bandai … Analyse de la clientèle |Catégories de clients |% du nombre de clients |% du chiffre d’affaires | | |