Pme Madrange Cap Sur Les Nouveautés

PME Madrange : Cap sur les nouveautés 1. Voici le diagnostic stratégique externe de la PME : Opportunités | * Madrange a su innover pour relancer sa gamme de produits : une barquette de jambon refermable, mousse tartinable, de nouveaux jambons * La PME donne une nouvelle image de l’entreprise avec un nouveau logo, une nouvelle charte graphique et une nouvelle campagne de publicité. * L’entreprise est le poids lourd du rayon charcuterie et libre-service dans le sens où elle bénéficie

concurrents. Après avoir sélectionné son segment cible (cf. question 1), l’entreprise positionne son produit sur la base de ses qualités et avantages distinctifs (réels ou supposés) en le plaçant sur la « carte mentale » des consommateurs ciblés. Ici, Madrange va en ce sens utiliser deux thèmes : le naturel et l’exotisme. 3. Différencier le packaging d’un produit relève de plusieurs raisons : 1/faute de pouvoir mettre en valeur des qualités spécifiques du produit, on est amené à le différencier des