Politique Marketing De Leclerc

|Page 17 | | | | |IV. Mix-Marketing mis en place pour répondre à la stratégie |Page 17 | |1. Produit |Page 18

figurés par des pépins et qui est surmonté d’une auréole. Celle-ci souvent attribuée à des saints qualifie la pureté et la fraicheur des fruits utilisés dans la fabrication des smoothies chez Innocent. Une volonté de marketing éthique : L’entreprise Innocent a développé une politique visant à respecter l’environnement. Elle a d’abord étudié toute la chaine de son entreprise depuis ses fermes d’approvisionnement jusque dans ses bureaux et à essayer de trouver des solutions pour diminuer son impact

par Leclerc sur le segment du Drive, Auchan a décidé de ne pas proposer cette opération dans ses Auchandrive. On sort d'une année difficile pour les consommateurs. Il faut amener un peu de fraîcheur, notammment avec le Black Friday. Noël est une période où la notion de plaisir est importante Christian Lou, directeur Marketing et Digitalisation de Darty Du côté de Darty, l'implication dans le Black Friday est considéré comme «légitime en tant que leader». Christian Lou, directeur Marketing et Digitalisation

dans des contrées lointaines. De plus, elles aiment connaître de nouvelles cultures différentes à la leurs. Page 5 sur 9 IV. Le prix Le prix est élément important d’action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Plusieurs possibilités s’offrent à nous pour fixer un prix cohérent :  L’alignement : Sur le prix du marché, si les produits peu différencié, ou lorsque l’entreprise ne souhaite pas entrer dans une guerre de prix, la concurrence se joue alors

Sommaire I. Introduction  II. Analyse de la situation marketing 1) La définition du marché 2) La demande 3) L’offre 4) la concurrence III. Analyse SWOT 1) Analyse interne : forces et faiblesses 2) Analyse externe : opportunités et menaces IV. Stratégie marketing V. Cycles de vie du produit VI. Marketing mix 1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La

milieu des années 90, les enseignes de GMS, mises à mal par les hard discounters et par l’exigence accrue des consommateurs, vont développer la troisième génération de MDD, ressemblant à s’y méprendre aux marques nationales. Dotées d’un contenu marketing fort et véhiculant des promesses percutantes (le bio, le terroir, l’exotisme et plus récemment la nutrition ou le développement durable) qui dépassent le simple rap- Les marques de distributeurs (MDD) constituent, aujourd’hui, une réalité incontournable

Le marketing de masse B- Le marketing différencié C- Le marketing concentré D- Le marketing individualise III- La segmentation dans un environnent concurrentiel A- Stratégie en cohérence avec les métiers B- Stratégies adaptées a la position concurrentielle Conclusion INTRODUCTION Nous pouvons définir le marketing comme étant

Présentation de la société A. Historique B. Les différents produits et marques C. Le poids de l’entreprise sur le marché 2. Analyse du marché A. analyse du macro et micro environnement B. Analyse du consommateur 3. Le marketing Mix A. Le produit B. Le prix C. La distribution D. La communication Conclusion Bibliographies 1. Présentation de la société Sodeb'O est une grande entreprise agroalimentaire française, basée sur les valeurs de la famille

exprès de l'AFPA, est constitutive du délit de contrefaçon sanctionné par l'article L 335-2 du Code de la Propriété Intellectuelle. Dépôt légal SOMMAIRE 1 PROJET DE CREATION OU DE REPRISE D’ENTREPRISE : NECESSITE DU MARKETING Page 4 2 SIGNIFICATION DU TERME MARKETING ? Page 5 3 LES DIFFERENTS THEMES DE CETTE PARTIE ? Page 7 4 LA PARTIE COMMERCIALE D’UN PROJET Page 10 4.1 Description du marché 4.1.1 Etude du produit 4.1.2 Description des consommateurs

2006 Hypermarchés Supermarchés Hard Discount 50.8 34.5 13.3 52.8 32.8 13.2 93.5 88.7 68.6 92.9 86.9 69.4 53.8 39.5 20.1 56.0 38.0 19.3 36.6 39.2 20.3 36.8 36.9 19.4 33.6 22.5 21.7 34.6 22.9 22.0 Source : TNS Marketing Book 2007. 1-pénétration : % des ménages français ayant fréquenté l’enseigne au moins une fois au cours de la période considéré 2-Taux de nourriture : part de marché d’une enseigne ou d’un circuit chez ses clients 3-Fréquence de visites : nombre