Publicité Et éthique

 1. Introduction Ce travail portera sur une publicité de la marque de lingerie fine « Sloggi ». En effet, les campagnes de celle-ci sont généralement sujettes à des plaintes et des décisions juridiques restrictives. L’affiche publicitaire choisie ne s’éloigne pas de cette généralité. Pour replacer cette histoire1 dans son contexte, à l’occasion du Tour de France, en juillet 2010, Sloggi placardait les murs des grandes villes du pays avec une affiche audacieuse. En effet, celle-ci représentait sept

pleinement sa masculinité et qui est donc le prototype de l’hétérosexuel. D’ailleurs l’ « homme Nivéa » dans les publicités est présenté comme performant professionnellement, puisque venant de CSP +, c'est-à-dire de profession intellectuel supérieur, gagnant bien sa vie, tout en réussissant à conserver une vie social épanouie puisqu’il apparait souvent en compagnie de sa femme. La publicité est également codé très « masculin » avec des rituels sans ambigüités, quand il se met de la crème sur le visage

régissent nos pulsions consommatrices. Nous verrons aussi que l’acte de consommer est plus qu’un acte individuel de satisfaction d’un besoin, et qu’il se rapproche beaucoup plus de la logique du désir, logique d’ailleurs largement exploitée par la publicité, nous y reviendrons. En effet, les objets ne sont pas uniquement liés à une fonction ou à un besoin déterminé, mais revêtent souvent une valeur sociale et entrent ainsi dans le champ du symbole, de la connotation. Dans cette perspective, la consommation

que la responsabilité sociale d‟entreprise revenait à travailler sur les relations entre entreprise et société : la place de l‟entreprise dans la société. La Responsabilité sociale comme un ensemble de démarches de l‟entreprise mettant en avant l‟éthique, des bonnes pratiques qui tendent à valider une idée de départ, c'est-à-dire : Veiller à ce que l‟activité économique comporte des impacts positifs sur la société. Quel est la valeur de la communication ici ? A travers cette étude nous posons comme

dans la politique de produit mise en place, pour que le produit existe sur le marché et dans l’esprit du consommateur. Le groupe Levi Strauss & Co est un acteur majeur du marché mondial du jeans. L’introduction de jeans à la fois biologique et éthique dans sa gamme relève d’une volonté d’agir sur la façon dont les jeans sont fabriqués à l’heure actuelle dans le monde, en fabriquant ce produit d’une façon moins polluante et plus responsable. Le fait qu’un groupe de l’importance de Levi Strauss

le produit de grande qualité, mais aussi pour un très bon client ' des services (avec le club) et une relation très personnalisée avec la société. ➢ LA PROMOTION La dernière campagne publicitaire sur Nespresso était un succès réel. La publicité montre l'acteur George Clooney dans la situation différente et l'énonciation du slogan qui est maintenant célèbre : "Nespresso, Quoi d'autre ?". La communication était énorme pour cette campagne et les résultats sont impressionnants : selon des enquêtes

produit à partir des besoins exprimés, fixer le prix de vente en fonction du marché et des coùts, définir une politique de communication (publicité, promotions. . .), enfin retenir un mode de distribution (grande surface, vente par correspondance...). Le plan de marchéage, qui réunit les décisions de l'entreprise relatives aux 4 P (produit, prix, publicité, point de vente), doit aboutir à une politique cohérente. 2. La réponse aux besoins des consommateurs Face à un consommateur toujours

comprendre de son public. C’est déjà le sens des propos violents de Benjamin Perret à l’encontre de ses anciens amis surréalistes, convertis à la Résistance : « pas un de ces poèmes ne dépasse le niveau lyrique de la publicité pharmaceutique […] les poètes sont devenus des agents de publicité ». Eluard et Aragon rompent en effet avec l’idée surréaliste de la libération de la langue du cliché, de la raison… Ils écrivent dans une langue simple, en usant du vers régulier et souvent de la répétition. Se pose

les processus de décision, les motivations inconscientes), * Microsocial (les interactions, les rumeurs, les mises en scène de soi, les objets marqueurs de l’identité), * Mésosocial (Organisations consuméristes, lobbying, consommation éthique), * Macrosocial ( La diffusion des produits de mode, les stratifications ou classes sociales, la transmission transgénérationnelle, le genre, les cultures de consommation). Les différentes disciplines d’études de la consommation * Microéconomie :

du matin | Objectifs :- Célébrer la longévité et le succès de Nutella | - Redorer les lettres d’or de Nutella : mettre en avant la qualité du produit | - Changer l’image de la marque (plus aussi populaire) | - Renouveler l’image du produit (éthique et santé)- Bénéficier d’une fréquentation directe et d’une audience indirecte (via les forums et réunions de professionnels) | - Inciter à l’acte d’achat- Importantes retombées presse : notoriété immédiate- Contact direct avec le public - Discussion