Publicité Réalité

pénétration dans tous les domaines : médias, entreprises, sciences, etc. Le mot "information", également, est propice à la confusion : par exemple, en français, ce même mot sert à traduire trois termes anglais4 et, dans les faits, renvoie à des réalités radicalement différentes. • Rassemblant «des médias, des disciplines scientifiques et des filières universitaires, des métiers et des méthodes de gestion des ressources humaines, des interactions sociales et des discours, la communication s'est

1992), des travaux montrent parallèlement qu’ils esquivent ou rejettent les offres qui leur sont faites. Dans la perspective soulevée par Hirschman (1970) quant à leur pouvoir d’expression (voice) ou de défection (exit), ces recherches dévoilent en réalité une grande variété de pratiques, dont seule une observation fine restitue le caractère fuyant et parfois résolument hostile. Si les consommateurs s’expriment de façon ponctuelle et souvent collective, ils résistent également en silence, de manière

franchissement dangereux, et c'est ce que nous vivons actuellement. L'homme doit s'assigner un but élevé pour la vie terrestre, un noble but ; il est appelé à se surpasser, mais non pour un illusoire au-delà. Le type d'homme qu'il nomme surhomme voit la réalité telle qu'elle est. Il est assez fort pour l'affronter. Toujours se surpasser, en se remettant en question afin de grandir, telle est la volonté qui mène au surhomme. «Le surhumain, c'est le sens de notre existence.» Nietzsche s'adresse à une élite

risques à l’information, produisant sur ses destinataires un effet de sidération, contraire à la réflexion attendue. Sans doute enfin l’information aligne-t-elle ses méthodes, plus qu’il le faudrait, sur celles du divertissement, de la fiction, de la publicité ou des relations publiques, mélangeant ainsi des genres qui gagneraient à demeurer distincts. « Le mélange du vrai et du faux, disait Paul Valéry, est plus faux que le faux » La suprématie de la télévision, la course de vitesse entre les médias

dites « partnering ». Sur Internet encore, il n’y a pas un site qui ne mentionne des « partenaires », c’est-à-dire des financeurs. Les services publics parlent, quant à eux, de « partenariat » avec les usagers. Pour paraphraser ce que rabâche la publicité, on pourrait presque se croire à l’heure du slogan impératif « A chacun ses partenaires… ». Des grandes firmes aux médias, du responsable d’association locale à l’agent de service public, du Ministre au Conseiller général, tout le monde serait «partenaire»

la vedette d’un show télévisé très populaire, mais il ne le sait pas. Sa vie entière est filmée en direct : la petite ville dans laquelle il vit est en réalité un immense studio de cinéma, et sa mère, sa femme, ses amis sont tous des acteurs. Petit à petit, Truman va se douter de quelque chose, et va chercher à découvrir la vérité sur la réalité dans laquelle il vit. Rappel : personnages importants dans le film : Truman : le héros, à son insu, d’une série télévisée Christof : le réalisateur de la

Jamais culture n’a, comme la nôtre, autant fait l’éloge de l’imagination. La publicité, les medias, non seulement font constamment appel à l’imagination, mais font aussi miroiter en permanence la figure de l’ailleurs imaginaire contre le réel. Partir dans l’ailleurs de l’imaginaire, c’est la seule manière pour l’homme postmoderne de se sentir libre. C’est se donner librement un autre monde que celui de la réalité. Et nous avons tous les moyens techniques pour y parvenir. Gloire à l’imagination

financements des donateurs. Dans ce chapitre, nous nous penchons sur : ? La réalité contextuelle dans laquelle les organisations de la société civile doivent maintenant lever des fonds. ? Ce que nous entendons par durabilité financière. ? Ce que nous entendons par autonomie financière. Développer une Stratégie Financière par Janet Shapiro (email:nellshap@hixnet.co.za) -4- Développer une Stratégie Financière REALITE CONTEXTUELLE Nous vivons dans un monde de plus en plus complexe. Une partie

philosophes comme Nietzche et Freud par exemple vont donc tout remettre en question : L’individu croit qu’il est maître de lui mais en fait ce n’est qu’une illusion puisque c’est l’inconscient qui contrôle tout. Nous pouvons prendre l’exemple des publicités subliminaires qui vont faire croire à l’homme que c’est de son plein gré qu’il va chercher à manger alors que c’est son inconscient qui le dirige. Nietzsche illustre ce propos en disant que la conscience est une illusion, qu’elle ne peut rien car

changements de l’environnement, etc. . Une information par les « média » revêt normalement les caractéristiques suivantes : source d’information authentifiable, généralement précisée par la référence au responsable (journal, auteur, etc.), et réalité des faits rapportés, en principe, vérifiable. Si ces faits se révèlent faux, et que le cas est grave, le responsable peut-être poursuivi en justice. Par contre, la rumeur relève du « on dit » impersonnel : on la tient d’un tel, qui lui-même la tient