Publicité Sur Orangina

l’activité de la société. Après le décès de Hans RIEGEL, en 1945, l’entreprise est reconstruite avec 30 personnes puis, en 1947, les deux fils Hans et Paul en prennent la direction ; ils se répartissent les tâches : Hans se charge du commercial et de la publicité ; Paul dirige la partie production. L’activité est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1000. Au milieu des années 60, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également ». Le développement de Haribo à

« Coca Cola désaltère » est bientôt visible sur les premiers panneaux d’affichage. On le voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne société. En 1906, la compagnie dépense 500 000 dollars dans la publicité, un million en 1912 et le double à l’aube des années 20 pour atteindre des millions de dollars à la fin du 20ème siècle. 1.2 Implantation et présence dans le monde : En 1928, THE COCA Cola Corporation a été créée pour faciliter

humain… C. Filiales NABC [pic] De plus les concessions SCBG, CBGN, CBGS et la SOBOMA, la NABC détient également la société COBOMI, producteur des marques Top’s et Orangina, récemment achetés par Coca-Cola Company pour les utiliser comme arme contre le rival de toujours Pepsi. Les prévisions étaient justes et la croissance de Pepsi est limitée par Coca-Cola en amont et par Top’s en aval, cette dernière qui se porte

compte et nécessite une approche différente. En effet, aux Etats-Unis par exemple, la qualité est un facteur beaucoup moins important que le prix. Il s’agit donc pour les grands groupes internationaux de savoir s’adapter à chaque culture. Enfin, la publicité garde toujours un impact fort sur la population en permettant à une marque de définir son image : une eau de table ou de fête par exemple, et réussira à ancrer dans l’esprit des consommateurs une image à son produit au travers de celle-ci. Facteurs

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme

de la part d’Haribo que d’associer les valeurs du sport aux bonbons Haribo. Entre autres, le groupe entreprend des actions de partenariat publicitaire dans le but de sensibiliser la cible familiale. Par exemple, avec le Parc Astérix, Mc Donald’s, Orangina… b) Les opérations de promotion et de fidélisation Haribo engage également des opérations de promotion pour le grand public, avec notamment le Club Haribo dans lequel il propose des magazines et cadeaux à ses fans, et aussi des opérations de

une révolution marketing ! Innovation décloisonnée F-commerce Tv : du nouveau Fin des frontières médias ? Tv : du nouveau La télévision rattrape peu à peu son retard sur Internet en matière de ciblage des consommateurs, avec l’arrivée de la publicité adressable («adressable advertising») aux États-Unis et au RoyaumeUni. La télévision connectée passera en 2011 d’une problématique de fabrication à une perspective d’édition et de diffusion. Selon le cabinet de conseil Booz&Co, 27 % des consommateurs

et canettes, Miami, ces produits sont achetés des autres embouteilleurs appartenant au même groupe NABC. La Compagnie de Boisson Marocain et International « COBOMI » : Créée en 1999, elle commercialise la marque Orangina et Top’s. Elle a intégré le groupe NABC en Novembre 2005. C’est au niveau de cette société que se produisent les eaux de table (Ciel et Bonaqua), le jus de fruits (Miami) et les canettes des boissons Gazeuses. La Société des Boissons Mauritaniennes

............................................................................ 30 ANNEXES. ...............................................................................................................................................I ANNEXE 1 : PUBLICITE « ALWAYS COCA COLA » .................................................................................. I ANNEXE 2 : HISTORIQUE DE LA COMPAGNIE COCA COLA .....................................................................II ANNEXE 3 : PROCESS DE

domaine  2. La problématique choisie 3. L’intérêt 4. La démarche 5. Plan A. Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication 1. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur a) Généralités b) L’avènement de la psychologie cognitive 2. Un peu d’enseignement sur les neurosciences a) Le cerveau : c’est quoi ? b) Schéma explicatif : Comment