Publicité Sur Orangina

il apparaît comme fortement juteux. Certes, certains s'y sont cassé les dents. Comme Cidou ou Pampryl qui s'est retiré du marché début 2008: «Nous n'avions pas les moyens de nos ambitions, explique Hugues Pietrini, directeur marketing du groupe Orangina Schweppes. D'autant plus que nous nous étions positionnés sur le rayon ambiant où nous étions légitimes. Seulement pour réussir, il fallait être dans le frais où nous n'avons aucune référence...» Mais le segment reste prometteur. Entre 2007 et 2008

11 11 10 7 7 6 6 5 5 5 4 4 4 4 4 4 Page 8 sur 8 Direction du Commerce Intérieur 2004 Etude sur la Franchise ____________________________________________________________ _______________________________________ Hôtellerie Café Glace Publicité Matériel d’impression Linge de maison Boissons Agence immobilière Puériculture Boulangerie - Pâtisserie Messagerie Vitrail Industriel Location de films DVD Agence Matrimoniale Bricolage Peinture Fil à broder Téléphonie Installation de piscine Sculptures

loyauté va profiter au consommateur. Le droit de la concurrence sont un relais utile pour le droit de la consommation. Imbrication qui se manifeste à l’élaboration de la règle et au stade de la mise en œuvre de la règle. La réglementation de la publicité comparative, loi du 18/01/1992, renforçant la protection des consommateurs. Le texte a été codifié depuis et figure dans le code de la consommation. Un des grands textes de la concurrence a été l’ordonnance du 1/12/1986 relative à la liberté des

peut plus s’adresser seulement à sa clientèle traditionnelle qui vieillit. Elle doit aussi s’intéresser à une clientèle plus jeune se tournant vers des marques jeunes telles que Perrier et surtout vers des boissons sucrées telles que Coca-Cola ou Orangina. Ces trois éléments expliquent la nouvelle stratégie de Badoit, son nouveau projet de marque, sa volonté de rivaliser son principal concurrent. D’une part, Badoit, leader sur le segment des eaux « moins pétillantes », a voulu répondre aux

| | |Choix de marchés (pays) |Coordination des ventes aux grands comptes multinationaux | |Lieu de préparation de la publicité et des moyens de promotion |Similitude du positionnement et coordination des politiques des prix| Configurations stratégiques à l’échelle mondiale Détermination de la gamme de produits et gestion du cycle de vie internationale :

l’activité de la société. En 1945, après le décès de Hans RIEGEL, l’entreprise est reconstruite avec 30 personnes. En 1947, les deux fils Hans et Paul en prennent la direction ; ils se répartissent les tâches : Hans se charge du commercial et de la publicité ; Paul dirige la partie production. L’activité est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1000. Au milieu des années 60, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les responsables savent anticiper l’air du temps qui s’annonce. enfants

l’on a d’asseoir la marque. Cella d’Airbus® est de l’Arial en gras : il fallait, à l’époque, rendre la marque solide, installée. Le bleu, bien sûr, renvoie au ciel. Certaines marques associent, dans leur communication, leur logo et leur produit : Orangina®, Perrier®… En cas de fusion de deux sociétés, il peut être profitable d’associer le logo de l’entreprise achetée et celui de l’entreprise acheteuse. Cela permet à tous les personnels d’avoir le sentiment de ne pas être “cannibalisés“. Le logo

9 Positionnement de l’offre (par rapport à la concurrence) ............................................... 9 La politique commerciale .................................................................................................... 10 La publicité............................................................................................................................. 10 Prix ................................................................................................................

hormis OULMES, les principaux opérateurs locaux sont : Marché de l’eau Produits Marché des Sodas Produits Sotherma Sidi Harazem, Ain Saïs Brasseries du Maroc Crush , Fayruz Coca Cola Compagny Ciel, Bonaqua, Aquarius COBOMI Tops et Orangina Eaux minérales El Karama Aïn Soltane Coca Cola Compagny Coca Cola, Fanta, Sprite et Hawaï Brasserie du Maroc Aïn Ifrane SODALMU Ice Cola , Virgin Cola En ce qui concerne le secteur des eaux minérales, les eaux minérales d’Oulmès revendiquent

brièveté de nombreux noms de marque: ELF, ED (pour Europa Discount) Évocatrice : Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image