Rapport Ben Jerry S S Engage Dans Le Commerce équitable

expérientiel est éloquent. Si les travaux pionniers sur ce thème ont été réalisés en France au début des années 1990 dans le secteur du spectacle vivant, ils ont reçu depuis d’innombrables applications dans le secteur marchand, notamment dans le commerce de détail. L’ouvrage que nous proposent Dominique Bourgeon-Renault et ses collègues est révélateur de cette dialectique qui associe le marketing « traditionnel » et le « marketing des activités culturelles ». La première partie de l’ouvrage développe

.................. 16 2.1.2 Relations entre le cycle de vie du produit et le cycle de vie du projet ....... 18 2.1.3 Phases du projet ........................................................................................ 18 2.2 Les projets par rapport au travail opérationnel ................................................... 22 2.3 Les parties prenantes ............................................................................................ 23 2.4 Les influences organisationnelles sur le management

..................................... 221 10.1 Planification des communications............................................. 225 10.2 Diffusion de l'information........................................................... 228 10.3 Établissement du rapport d'avancement .................................. 231 10.4 Manager les parties prenantes ................................................. 235 Management des risques du projet ..................................................... 237 11.1 Planification

associations, établissements d’enseignement, sont amenées à créer elles-mêmes des outils publicitaires. Elles le font le plus souvent sans agence, dans de petits studios extérieurs ou avec les moyens du bord. Dans l’absolu, les coûts sont peu importants par rapport aux grands budgets de publicité. Mais ces petites « opérations » n’en sont pas moins importantes pour les entreprises ou organismes qui les font. Or dans ces circonstances, leur inexpérience ne rencontre pas les garde-fous d’une agence professionnelle