Redynamiser La Marque Burberry

stratégie générale claire permettant de justifier : La non cannibalisation avec la marque existante ; Les cibles de consommateurs visées ; Les gammes de produits et services impliqués pour la nouvelle marque ; La politique de prix publics recommandée pour la nouvelle marque ; Page 2 Cas de marketing-communication Le choix des réseaux de distribution envisagés pour la nouvelle marque et la cohabitation avec la marque historique ; Le formatage d’une force de vente et les méthodes de vente préconisées

3) Communication 4) Distribution 5) Force de vente 2. PRÉCONISATIONS AUX DIFFICULTÉS SOULEVÉES PAR L’AUDIT 1) La marque Caran d’Ache 2) Les produits 1) L’analyse des gammes Page 74 2) Le packaging des produits Page 80 3) Le prix 4) La communication 1) Le budget Page 82 2) La publicité Page 85 3) Les relations