Régie publicitaire

CAS BIC UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC CRISTAL AJ SOMMAIRE Introduction I/ Le bilan-diagnostic Le bilan Le groupe Bic Son histoire Ses activités et sa situation financière Son personnel Sa place sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics

et à la télévision Sur des panneaux publicitaires Sur le smartphone dans la presse Distribuant des prospectus gratuits Distribuant des échantions gratuits Les publicités choquantes Sur internet La publicité à la radio et à la télévision Panneaux publicitaires Le téléphone mobile. La publicité dans la presse Distribution de prospectus gratuits Distribution d’échantion gratuit Les publicités choquantes Les objectifs dans les annonces publicitaires L'objectif d'une campagne de publicité

VITTELL INTRODUCTION Au-delà de l’eau minérale naturelle en bouteille et des thermes, VITTEL est aussi une marque renommée. Cette notoriété, VITTEL l’a créée à travers de nombreuses innovations et des campagnes publicitaires. VITTEL est l’auteur de films publicitaires qui ont marqué l’histoire de la marque et parfois celle de la publicité. La santé et le sport par exemple, sont les deux domaines privilégiés de VITTEL. VITTEL SPORTIF VITTEL, partenaire d’événements sportifs de renommée internationale

 La musique dans la publicité Présenter et Analyser une publicité Perrier:Le Lion et la femme Introduction Le spot publicitaire choisi est Perrier. Ce film dure 30 secondes et évoque une bataille entre une femme et un lion. Il fut réalisé par Jean Paul Goude en 1991, accompagné de la musique «I put a spell on you» interprété par Screamin Jay Hawkins. Une eau gazeuse délicieuse, une mise

contemporaine, on croise, que l’on veuille ou non, des publicités de produits divers parfois ne contenant que des images ! Est-ce que ces images transmettent vraiment le message ? Ou deviennent des faits de la routine ? Barrer une cigarette dans un spot publicitaire veut dire qu’on doit cesser de fumer, mais ce message est insuffisant sans discuter le fait de fumer puisque sur les paquets de cigarettes est écrit , et malgré cet avertissement le client touché par l’accoutumance en achète sans hésiter, car il

importants. Par exemple Citadium est une filiale du groupe Printemps. Ces chaines bénéficient d’une couverture médiatique plus importante grâce à des moyens financiers plus importants qui leur permet de réaliser des campagnes publicitaires. Extrait de la campagne publicitaire du magasin Citadium - Les sites spécialisés : Ces sites internet indépendants proposent des produits et accessoires streetwear. - Les boutiques des grandes marques : Ces boutiques ne commercialisent que les produits

Fonction expressive La petite fille au début de la publicité se présente et utilise donc le pronom « je », en se présentant elle essaie de nous introduire dans la culture de son pays : la Thaïlande. L’intention des différents émetteurs du spot publicitaire est de persuader le récepteur à essayer les saveurs de la Thaïlande, la publicité s’appuie essentiellement sur l’aspect traditionnel (vêtements des acteurs). Fonction conative Utilisation de la deuxième personne du pluriel à l’impératif : c’est

d’obtenir des reprises médias, de marquer les esprits, de faire participer les consommateurs et de promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation ». Ce type de street marketing fait souvent appel à : La création d’un concept publicitaire de rue qui a pour but d’attirer l’œil du potentiel consommateur en faisant prendre à l’évènement des formes spectaculaires tout en proposant du rêve au client. Il utilise en général des éléments déjà présents comme les lampadaires, les abris bus

obtenir au moins 50 % des voix. Un candidat fait réaliser un sondage sur un échantillon de 1 068 électeurs : 550 déclarent vouloir voter pour lui. Déterminer l’intervalle de confiance au risque de 5 %. Commenter ! Exercice : Avant une campagne publicitaire, une société disposait de 40 % de part de marché sur l’un de ses produits. Après la campagne de publicité, un sondage sur un échantillon de taille 200, donne 48 % de part de marché. Cette augmentation est-elle due à la publicité ? 

antérieure LES PHASES PEDAGOGIQUES DU PROJET/2 ! LA PROPOSITION DE SOLUTIONS - La détermination des cibles - La détermination des objectifs de communication - Les caractéristiques des moyens de communication proposés - Les tarifs des espaces publicitaires le cas échéant - Les coûts moyens des actions de communication LES PHASES PEDAGOGIQUES DU PROJET/3 ! LA REALISATION ET LE SUIVI DE PROJET - La maîtrise des ressources disponibles - La programmation des actions LES PHASES PEDAGOGIQUES