Secteur De La Haute Joaillerie

Etude de Marché Secteur des Cosmétiques Haut de Gamme Diallo , Delongvert, Delage A l’attention de Madame Chouk Markéting Stratégique Année 2013-2014 Sommaire I. Introduction…………………........P3 II. Analyse Externe………………P3-8 III. Analyse Interne……………………..…P9-13 IV. Marketing Mix………………...P14-15 V. Recommandations……………….P16 VI. Conclusion……………………....P17 VII. Bibliographie………………...….P18 1 I. Introduction Yves Saint Laurent est une grande marque française de luxe. Elle est représentée dans

l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et

les secteurs du textile et de la mode sont, au Brésil, plus rentables que le café. Joan Burstein, icône de la mode britannique affirme que Miele produit ce qu’il y a de meilleur en termes de « glamour pur et sexy » dans le monde. J’ai appris tout cela pendant la semaine de rencontres avec les plus importants stylistes de mode du Brésil organisée par l’ambassade de ce pays à Londres, en août 2001. J’ai été très impressionnée par l’attitude des entreprises qui gravitent dans ce secteur. Nombre

savoir-faire et de ses équipes créatives, la Maison Dior s’impose plus que jamais au premier rang des marques de haute couture. Son exigence permanente d’excellence et de créativité lui permet de répondre à une demande mondiale éprise de raffinement à la française et d’élégance absolue. Elle est le gage d’un élan durable au plus haut niveau. Cet esprit inspire l’ensemble des collections de Dior, Haute Couture, Prêt-à-porter et accessoires. La Maroquinerie a accéléré sa progression en s’appuyant sur le succès

préciser le rôle que joue le pays d’origine dans l’industrie française du luxe et notamment le Made in France. Le luxe, un produit de luxe ou une marque de luxe sont-ils nécessairement français ? Les délocalisations en place dans la plupart des secteurs industriels peuvent-elles être envisagées dans l’industrie française du luxe ? Travaillant avec les consommateurs russes et français, l’auteur cherche à intégrer une dimension internationale dans la recherche et à cerner les différences dans les

pourra servir de guide. Les deux auteurs choisissent fort opportunément de laisser de côté la sempiternelle et stérile question de l’essence – qu’est-ce que le luxe ? – pour s’intéresser aux manières d’être et aux comportements des marques de ce secteur. L’important n’est pas tellement de comprendre ce que le luxe est « dans l’absolu », mais comment il fonctionne concrètement . Les deux auteurs dégagent une dizaine « d’anti-lois du marketing », caractéristiques des stratégies du luxe. L’analyse de

|1,50% |1,20% | |Taux de chômage |17,90% |18,90% |9,10% |10,70% | Source: Ubifrance Les secteurs porteurs en Espagne: Biotechnologie, Agroalimentaire, Aérospatial, Transports, Industrie automobile. Commerce extérieur Importations françaises de l’Espagne (2008): 31 milliards d'euros Exportations de la France vers l'Espagne (2008): 34

La Matrice ADL 32 C. La Matrice Mac Kinsey 33 D. Conclusion de l’analyse matricielle 34 I. Les diagnostics 1. LE DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES • Concurrence Tout d'abord, Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l’heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et l’imiter exactement

par une crise sans précédent qui est la crise économique. Cette dernière a frappé l’économie mondiale en Automne 2008 et, est considérée comme la plus grave depuis la grande dépression de 1929. Cette crise qui a quasiment touché la globalité des secteurs économiques et a agité la structure sociale, ainsi elle a semé un déséquilibre où le pouvoir d’achat tend à diminuer, synonyme d’une demande de moins en moins faible entraînant une surproduction. Les pays euro-méditerranéens n’ont pas été à l’abri

Présentation Générale 3 1.1 Définition du terme « Diamant » 4 1.2 Les ressources de diamant présentent dans le monde 5 1.3 L’utilisation des diamants 6 1.3.1 L’utilisation des diamants dans l’industrie 6 1.3.2 L’utilisation des diamants dans la joaillerie 7 1.3.3 L’utilisation des diamants pour financer des guerres 7 1.4 Ressources inexploitées : exemples 7 Présentation du marché 9 2.1 Production 9 2.1.1 De l’exploitation du diamant aux années 2000 9 2.1.2 Des années 2000 à aujourd’hui