Sigle Benetton

Description et Analyse d'une publicité Benetton de 1993 Cette affiche publicitaire est une photographie. Elle est rectangulaire. Le champ est composé d'un fond blanc, du torse et du bras gauche d'un homme. La photo a été prise de biais par rapport à l'homme, de près. Ainsi le spectateur est proche de l'homme, de façon presque intime. Etudions ce qui compose cette photographie. Tout d'abord, le sujet. Il renvoie au réel. En effet c'est une photo d'un homme jeunequi pourrait être n'importe

elle peut également ne pas aimer la marque ; ce qui engendre un refus total de la cible à acquiescer quelconque message ou produit provenant de cette marque. Ce dernier peut amener une enseigne à fermer plusieurs de ses points de vente (Exemple : Benetton). Troisièmement, la transgression peut refléter un risque pour la société. On appel ce phénomène, la fuite en avant. Bien sûr, la cible habituée depuis très longtemps à ses valeurs morales , ne se voit pas accepter des publicités où il n’y a plus

1 Introduction 2 I- Alessandro Benetton, Le Client  3 1-Biographie 3 2-Style de vie: Benetton 3 3- Sa Demande: Le Pourquoi et Le Comment

Case study report about Benetton 1. Introduction 1.1. About the company Benetton is an italien retailer for traditional men-,women- and kidsfashion and is present in 120 countries around the world. The brands of Benetton are the casual United Colors of Benetton, the glamour orientated Sisley, the leasurewear brand Playlife and KillerLoop. The amount of garments they produce in one year is about 150 million and they offer their products in 6,000 contemporary stores around the world. Furthermore

Presentation of Benetton Logo and company slogan Predominant means to communicate Own way to communicate Internal communication • Global fashion brand • Based in Treviso, Italy • Founded in 1965 by the Benetton family 6 200 stores in 120 countries 2 billion euros per year 3 brands : • Casual : United colors of Benetton • Fashion : Sisley • Sports : Playlife • No official logo for Benetton • A logo for each brand of the group • Most recognized logo : United colors of Benetton • No

White « La femme noire et l’enfant blanc » Cette affiche « La femme noire et l'enfant blanc » a été diffusée en 1989 aux Etats-Unis et fait partie de la campagne publicitaire Black And White. L'émetteur de cette image est bien entendu la marque Benetton. Le réalisateur est le photographe Oliviero Toscani, photographe et directeur de la création de la marque jusqu'en 2000. Les destinataires sont les consommateurs, la communication est ici de masse ; et les récepteurs sont tous ceux qui verront

fois, l’image placardée sur tous les murs d’Isabelle Caro, jeune comédienne alors âgée de 25 ans pesant 31 kilos pour 1m 64, un débat se créé à l'image du célèbre photographe italien. Oliviero Toscani connu pour ses campagnes coups de poing pour Benetton exposant religion, sexe, mort sans aucune retenue. De nombreuses polémiques avaient alors entourées la marque, adepte du « shockvertising ». Lorsque Toscani utilise une victime de l’anorexie comme mannequin pour marque de vêtements afin de dénoncer

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(because of their preferences very similar to European) and although it was a risky operation, they succeed and the investment was very profitable, they followed with Uruguay and Chile. In March 1997, Inditex group made a joint venture with the Benetton Group, one of its competitors with the objective of starting to trade in the Italian market. A joint venture can be defined as an agreement between two or more companies through which they compromise to build a new firm to achieve a certain purpose

envisagé une multitude de sujets tel que : « le diable s'habille en Prada », ou encore «  Le Vintage » . En définitif, l'alliance Mode-Publicité nous a amené a notre sujet de T.P.E : La collaboration du photographe et de la firme de mode : Toscani et Benetton , une provocation factrice du succès. Ajoutons quelques mots sur ces deux associés italiens. Oliviero Toscani étudie la photographie et le design au début des années 1960. Mais Toscani est aujourd’hui plus connu comme publicitaire que comme photographe