Sonia Rykiel

la sympathie chez les jeunes femmes CR qui sont les clientes de demain ­ Ex de J.-C. de Castelbajac : le monde de l’enfance comme inspiration, le détournement de symboles et les partenariats comme moyens (ex. Rossignol, le Coq Sportif, Kenzo, Sonia Rykiel ; Christian Lacroix…). Ex. du parfum Doudou, « premier parfum transitionnel pour adulte », sorti en 2001 avec l’odeur de la colle blanche, « des petits pots de l’école » et vendu avec un nounours rouge. Dans ses créations, on retrouve très souvent

attitrés, séduite par sa capacité à réinterpréter les bijoux inspirés de l’Antiquité, de Byzance ou de l’Egypte …La réputation de Goossens se répand…Balenciaga, Grès, Rochas , Yves Saint Laurent, Guerlain, Marc Bohan pour Dior, Jean-Louis Scherrer , Sonia Rykiel lui passent des commandes ». Goossens marie métaux, pierres dures, perles de culture et bois précieux, l’argent et le vermeil etc. La signature de Goossens est le cristal de roche. En 1900, Paris comptait plus de 300 plumassiers. En 1960, ils

Ce partenariat ne dura que peu et les tailleurs perfecto signés des mains du designer tunisien ne suffirent guère à rehausser la marque qui peine toujours à se redresser. Aussi dans les années 90, de grands couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de publicité Kookaï. Depuis, les cas de « masstige » se multiplient dans la mode avec notamment Jean-Paul Gaultier qui a dernièrement revisité sa célèbre marinière pour La Redoute (catalogue été 2004). Dans la foulée

noms de la mode. H&M a été le pionnier dans la démocratisation des création de Haute Couture en les offrant à un large public via ces collaborations avec de célèbres créateurs comme Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, or Sonia Rykiel (SALERNO H. & GAY ZARAGOZA A. 2011). Il y a une dizaine d’années, ces collaborations auraient été impensables, aujourd’hui elles ont développées une alliance entre deux catégories d’acteurs qui reconnaissent qu’ils partagent des clients (Okonkwo

travers de huit magasins (6 de prêt-àporter et 2 de montres et bijoux) qui seront bientôt 10, puis 12, .... la maison visant l’ouverture annuelle de 2 nouveaux magasins pendant les 5 prochaines années. Il y a dix ans à peine, Hermes, Chanel, Dior, Sonia Rykiel et autres marques françaises s’installaient timidement en Chine! Aujourd’hui, les marques françaises ont pignon sur rue à Pékin, Shanghai et dans les principales villes chinoises. Jouant la carte culturelle, Hermes, présent en Chine depuis 1998

Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian Dior, Caron, Lacoste. Et le CINQUIEME SENS avec Guerlain, Nina Ricci, Boucheron, Elizabeth Arden, Nino Cerruti, Karl Lagerfeld, Chloë, Valentino, Sonia Rykiel, Lolita Lempicka, Parfums Chopard, Davidoff, Lancaster, Orlane, Payot, Smalto, Rochas, Gucci, Escada, Montana, Grès, Dunhill. L’OREAL, présente dans tous les circuits de distribution, arrive en tête sur trois grands secteurs : les produits

Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian Dior, Caron, Lacoste. Et le CINQUIEME SENS avec Guerlain, Nina Ricci, Boucheron, Elizabeth Arden, Nino Cerruti, Karl Lagerfeld, Chloë, Valentino, Sonia Rykiel, Lolita Lempicka, Parfums Chopard, Davidoff, Lancaster, Orlane, Payot, Smalto, Rochas, Gucci, Escada, Montana, Grès, Dunhill. L’OREAL, présente dans tous les circuits de distribution, arrive en tête sur trois grands secteurs : les produits

longueur d’années sans saisonnalité. Afin de concurrencer la mode de luxe les magasins de « fast fashion » s’offrent les services de créateurs de renoms. Topshop fit appel à Hussein Chalayan, H&M à Stella McCartney, Karl Lagerfeld ou encore Sonia Rykiel. L’intérêt vu par K.Lagerfeld par exemple est que « même si la mode est créée par les grandes maisons de couture, les tendances n’en naissent pas moins dans la rue ». Le succès de ces collaborations fit un boum dans le métier et influence les autres

pouvaient télécharger des fond d’écran et autres goodies. Un nouveau corner du luxe s’est ouvert sur le net : www.thecorner.com Il s’agit d’un nouveau mode de distribution avec des minis boutiques dédiées à des créateurs de mode tels que Marc Jacobs ou Sonia Rykiel. La différenciation passe aujourd’hui par les blogs. Cacharel en a crée un au moment du lancement de « Amor » pour homme en août 2006. La marque a été en avance sur son temps mais ce mode de communication permettait aux hommes de se sentir concernés

Bénédictines (2006 & 2007), Katrin Fridriks & Christophe Ronel 86 Le Packaging : entre Ar t et Communication Hommage à Picasso, signée par Thierry Mugler, signée par Jean-­ Charles de Castelbajac, signée par Paco Rabanne, signée par Sonia Rykiel, et signée par Christian Lacroix. Le Packaging : entre Ar t et Communication 87 C - Partenariats récurrents marques & Art : ou Quand le packaging « collector » transforme la marque en mécène C ertaines marques sont devenus